Meta在全球发布短视频产品Reels

尽管原本内置在Instagram中，Reels的使用感受和抖音没有太大差别，全面开放既是业务转型的必然，也是广告业务亟需新增长点的无奈之举。实际上，“Meta通过调查发现，视频占据了用户花在Facebook和Instagram上的时间的一半以上”，这个时间比例有用户主观习惯，但很大程度上也是平台的推送机制决定的，简单来说，大量的推荐视频充满首页，无论你关注没关注，喜欢不喜欢，不得不刷。所以这也是我这样的普通用户对ins短视频功能有点无奈的理由：未来Reels进一步开放，也许我们只能接收到越来越多不情愿看到的广告。至于用户体验以及在黏性上如何真的挑战TikTok，希望小扎再好好考虑一下。单凭Reels，还不能构成真正的威胁。

现在Meta在Facebook里推出reels，就像腾讯的微信里推出视频号一样。然而用户就那么多，且用户的时间是有限的，一天就 24 小时，正如之前 Netflix 老板所言：所有与我们抢占用户时间的产品都是我们的竞品。

所以，现在几个互联网巨头在分蛋糕，此消彼长，这意味一个App 占据用户的时间变多则意味着另一个App 就得减少。尤其TikTok和所有字节系出身的产品一样，都是通过算法，让你在短视频的时间黑洞里不能自拔，一刷就是两个小时，根本停不下来。这个我相信国内的抖音用户应该深有感触。而Reels是否能像TikTok这样具有魔力暂时需要观察，如果Reel是不能有杀手锏级的应用场景出现，那么也就是TikTok的学习者罢了，在互联网竞争激烈的世界中，同类型产品通常具有先发优势和用户惯性，大家用着TikTok好好的，为什么要换地方？

我相信同样的担心Meta的团队肯定也意料到，所以all in 元宇宙，在新领域占据先机或许才是Meta可以真正赢得市场的杀手锏。