TikTok电商2021年GMV近60亿，今年目标翻一倍

2021财年，阿里巴巴的GMV达到了8万亿元。2020年，京东GMV突破2.6万亿元。

与这两大电商巨头相比，字节目前的体量还微不足道。而比起这两大巨头在物流上的投入，字节更是没有太大的动作。

此前看过刘强东在很多年前点评过当当的一段视频，可以说是神预测。没有物流上的成就，就没有京东的今天。而当当的溃败也主要是因为其物流系统没有建立起来。

字节这几年发力的游戏，教育等领域都难言成功，政策监管是最大的不确定性。电商这个赛道虽然监管宽松，竞争早已经白热化，即使是直播，淘宝，京东和拼多多做的也不差。

谁也没想到自己跳动旗下著名的短视频平台TikTok去年在电商上营收了60亿，那么我们这件事到底该怎么看？
首先，对于TikTok来说，他来复制抖音的玩法，在世界其他国家做电商这件事情其实是意料之中的，是毕竟对于当前的整个字节跳动体系来说，做电商几乎已经成为了一个大势所趋，已经有越来越多的短视频平台，逐渐发现做电商将会成为一个非常好的市场选择，毕竟相比于短视频平台，原先的广告营收模式来说，电商无疑是利润水平最高的模式，所以在这样的情况之下，大规模的进行电商布局，已经成为了短视频平台的一个最大的发展方向。相比于国内短视频平台，大规模的电商市场布局来说，TikTok的这个布局还是显得比较的谨慎，所以我们可以说这是一个比较谨慎的电商市场布局。
其次，我们仔细来看为什么TikTok的电商市场布局会出现主此谨慎，然后交量如此小的状态呢？其实这是和全世界电商市场发展的基本面或者说基础设施密切相关的，我们看到当前中国可以说是全世界的国家之一，电商已经在中国形成了明确的市场文化和市场的玩法，所以在这样的情况之下，短视频平台将流量引流到电商上面，就显得非常容易，而且顺理成章。反过来如果这个国家本身的电商市场还不足够成熟的话，这个时候大规模布局电商甚至没有太多的好处，反而有可能会出现比较大的问题，这也是为什么我们看到在英国市场试水的时候TikTok的电商业务显得就非常孱弱，甚至于感觉都不如一个国内的中型直播间。
第三，当前我们已经可以明确短视频市场的发展规律了，这就是电商化已经成为了无可争议的必然趋势，在这样的大背景之下如何把电商做好，实际上才是各大短视频平台最需要做的事情。这次的案例无疑给了我们更多的启示，这就是要做好电商的话不能只考虑说只复制粘贴平移到别的市场就行了，而是要考虑电商在这个市场到底有没有足够的市场基础，如果没有足够的市场基础的话，贸然去做电商很有可能就会出现比较大的问题。