亏损同比扩大超110%，B站称2024年将实现盈亏平衡

说实在看到哔哩哔哩的财报亏损如此之大，很多人都会感觉很奇怪，而且哔哩哔哩财报的严重亏损，直接导致的是哔哩哔哩股价的大跌，那么我们到底该怎么看待哔哩哔哩出现的问题呢？B站还到底有没有未来呢？
首先，当前哔哩哔哩的亏损扩大，其实最核心的原因还是成本问题，哔哩哔哩作为一个非常著名的视频平台，它面临的成本压力不断增加的趋势其实也是非常正常，大家也都是意料之中的最核心的原因就是作为一个长视频平台，当前各大长视频巨头都面临着较为严重的。成本压力，哔哩哔哩作为长视频企业，始终也没能逃离城市屏成本问题的这种普遍性困境，所以当前哔哩哔哩面临的这个问题，在很多人看来可能都是意料之中的事情，所以哔哩哔哩的成本压力增加也是很正常的现象，这也是其不断的提升制作成本的一个必然结果。
其次，值得关注的是哔哩哔哩已经开始提出了自己的盈亏平衡的时间表，这个时间表虽然让人看上去还是有一些不敢相信，不过无论相信不相信，我们还是要对哔哩哔哩保持一定的信心，毕竟哔哩哔哩和其他的互联网企业还是不太一样的，作为中国最有名的年轻人的集中营，哔哩哔哩在年轻人群体中所占据的影响力和市场的长期发展能力都是值得我们重点关注的，毕竟哔哩哔哩上面拥有了太多的可想象的空间，这种想象空间只要能够继续增加下去的话，还是能够对哔哩哔哩的发展带来一定的优势。
第三，对于当前的哔哩哔哩来说，想要实现盈亏平衡，一定要想方设法提升自己的营收水平，提升自己的管理能力，从而降低自己的成本，毕竟对于当前的资本市场来说，我们已经明确的表示过资本市场，越来越不相信故事，只相信业绩哔哩哔哩，股价的大跌其实也是代表了资本市场的这种趋势，如果哔哩哔哩不能够给资本市场拿出一份足够让资本市场满意的答案的话，那么很有可能就会面临着股价持续性下跌的危机，所以对于当前的哔哩哔哩来说，要做的事情还是非常多的。

1、希望越大、失望越大，这句话放在3月3日晚的B站美股极为恰当，当晚B站披露了了2021年全年以及第四季度未经审计的的财务报告。财报显示，2021财年B站总营收达193.8亿元，同比增长62%。其中第四季度营收57.8亿元，同比增长51%。其中广告收入增速为145%。

2、只是，一个全年亏损同比扩大119%至68亿元的数据，几乎掩盖了其他收入增长的亮点，这是B站上市之后的又一年亏损，管理层给出了一个2024年实现non-GAAP(非公认会计准则)盈亏平衡的中期目标，同时还宣布了一份约5亿美元美国存托股(ADS)的回购计划，占到目前B站总市值的近5%。

3、2024年盈亏平衡，5亿美元回购，看到这样的蛋糕，昨晚不少中概股投资者还以为，这不就是要复制前几天爱奇艺的老招数吗，如果只看B站开盘暴涨10%，感觉是要复制前两天爱奇艺宣布盈亏平衡后大涨的势头。

4、只是，就像很多电视剧：猜中了开头、没猜中结尾，B站股价开盘暴涨并没有维持多久，今天早上一觉醒来，B站的收盘价是27.78美元大跌8%，最新市值为108.5亿美元，创下2020年5月之后的新低。

5、这种高台跳水的走势，对于投资者的信心是极大打击，也导致今天的B站港股领跌科技股。3月4日，B站港股全天低开低走，收盘暴跌12.86%，其207.4港元的收盘价，也创下了回港上市以来的股价新低。

6、2021年6月28日，B站港股一度突破千元大关，股价最高至1,052港元，成为中国互联网企业中的首只千元股，如果按照港股的跌法，搞不好半年后B站就连百元股都不是了，今天阿里巴巴港股就失守了100港元的重要关口，腾讯则是惊险守住400，最低价400.00港元，而阿里和腾讯都是B站的重要股东。

7、B站从千元股到现在的200港元出头，肯定有大环境的影响，尤其是港股那个惨状，今天港股恒指又破了两万二，互联网公司就没看到有涨的，但是从绝对跌幅来说，比B站更惨的恐怕只有稍早几个月挂牌的快手了，而且两家公司都是上市时众星捧月，投资者寄有厚望，结果就是跌得比其他公司都要狠。

8、资本市场就是玩预期，这种是“希望有多大、失望就有多大”的预期差，对于投资者来说是很致命的，对于企业而言，也是极大的陷阱，快手刚上市时内部全民发股票，一片歌舞升腾欣欣向荣，B站的市值也一度达到600亿美元之巨，在国内上市的视频网站的风头，甚至都盖过了爱奇艺和腾讯视频这两位老大哥。只是，华尔街没有新鲜事，B站的破圈神话并没有持续很久，港股挂牌时号称“中国Z+世代第一股”，面向5亿出生于1985年至2009年间的中国年轻人，但实际受众还是Z次代的年轻人，当这些人逐渐走上社会，经历了社会的磨练，性格逐步成熟稳重，就未必再是B站的用户了。

9、事实上，B站之前被广泛看好，是因为其走出了一条“小而美”的视频平台发展路径，其内容与短视频平台抖音、长视频平台爱奇艺及腾讯视频相比，B站提供的是相当差异化的内容，聚焦于动漫、游戏、科技这样的精品UGC内容，但是精品UGC内容一旦走偏，就很容易变成过度包装和过度“装B”，甚至是为了装而装，对于有一定阅历的用户来说，就显得幼稚和无趣了。从内容受众的角度，B站跟爱奇艺、腾讯视频以及快手抖音最大的不同，就在于其小众和精品，也就是“小而美”路线，但是在破圈之后，这种“小而美”的优势明显滑坡了。跟5亿以上用户的真正头部平台相比，B站内容广度和用户规模又远远不足。

加上B站长期亏损，想要盈利就可能破坏之前观看没有贴片广告的卖点，这就导致一个悖论，想要盈利就要挨着被用户骂的风险，爱奇艺就是那么做的，但是用户骂完你未必就能盈利，还可能挖个更大的坑，尤其是互联网广告的大盘子已经见顶的当下。根据B站管理层对2022年第一季度的收入展望，预计将达到53亿元至55亿元，环比上季最高下滑约10%。

股价跌了90%多还看不到多大翻身希望的爱奇艺，就是B站的前车之鉴，希望B站还是别走这条老路吧。

在现有的这些视频平台中，B站一直被认为是极具市场前景的新兴力量，就是因为B站用户平均年龄为22.8岁，86%的用户在35岁以下，大多位于一二线城市，这个群体无疑是中国未来消费的主力军，具有最高的广告价值。不过，如今这个财报看起来却不太尽如人意，就亏损来看，B站2021年净亏损为人民币68亿元，2020年则为人民币31亿元。亏损正在扩大。在如今互联网行业开始收缩，红利见顶的情况下，投资者们对亏损的容纳度已经没有以往那么高了，这对B站来讲，未来压力还是颇大的。