阿迪达斯替换中国区业务负责人，去年连续两季度销售额跌15％
2022-03-09 10:00
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据媒体报道，3月8日，德国运动用品制造商阿迪达斯表示，已任命萧家乐接替贾森·托马斯为中国区业务负责人，去年二、三季度，阿迪达斯在大中华区的销售额均下跌约15%。关于阿迪业务不佳的原因，分析认为，一方面是受疫情相关限制的打击，另一方面，阿迪达斯与耐克、H&M等多家知名国际服装品牌污蔑抹黑中国新疆存在所谓“强迫劳动”，并声称抵制新疆棉花，因此受到了中国消费者的抵制。 | 相关阅读（观察者网）
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阿迪达斯业绩萎靡不振已经持续了几年了，这并不是之前新疆棉事件之后的新现象，而是中国消费环境的变化引起的。就消费市场而言，如今耐克和阿迪这样的运动洋品牌已经让新消费者有点厌倦。中国国力的上升，让新一代消费者对耐克阿迪已经没有上一代消费者那样的外国品牌滤镜，新疆棉事件的打击更是雪上加霜，对于阿迪来讲，多年的品牌形象已经根深蒂固，换帅能否改变这一点，也不好说。
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