融资1.9亿美元估值却缩水，Tims在盘算什么？

最近一段时间咖啡赛道可以说是此起彼伏，各种融资不断，我们看到加拿大国民咖啡品牌Tims又获得了10亿的融资，我们到底该怎么看待这一家企业现在的发展？
首先，我们看到Tims获得10亿的融资，可能并不是简简单单的又获得了新的一轮融资那么简单，而是一种全新的上市方式，之前贾跃亭的法拉第未来采用SPAC的方式上市。就已经引发了整个资本市场的广泛关注，如今Tims也开始采用这样的上市方式，无疑更加吸引整个资本市场，这种上市方式最好的优势在于可以在短时间内绕过之前上市可能需要的大量的审批过程，可以大大节省企业的上市时间，对于企业自身的发展有着比较好的积极意义，特别是对于一些需要大量资金，但是又不愿意等待过长上市审核时间的公司来说，采用这种上市方式无疑是有非常大的价值。
其次，我们看到Tims当前在中国国内采用的是高速发展的一种发展方式，这种发展方式在之前的瑞幸咖啡和星巴克咖啡的身上，其实都已经出现过，当前咖啡市场在整个中国呈现出蓬勃发展的趋势，越来越多的中国消费者开始认同咖啡，咖啡的需求量快速上升，所以在这样的发展趋势之下，越来越多的咖啡品牌开始摩拳擦掌进一步的推动自身业务的发展，所以当前采用这种大规模快速融资的方式进行咖啡市场的扩张，几乎已经成为了市场发展的主旋律。在这样的情况之下，各大咖啡品牌其实都在跑马圈地，不仅是在成熟市场上进行激烈的竞争，更是为了抢占下沉市场等一些市场空白。
第三，从长期发展的角度来看，中国咖啡市场的发展前景还是非常明确的，所以在这样的情况之下，Tims这样的品牌其实往往有更好的市场发展优势，如果其能够在价格领域进一步有所竞争力的话，很有可能在中国的咖啡市场上获得更好的发展前景，毕竟中国的消费者大部分都是价格敏感型的，所以对于当前的消费者来说，只要你能够提供比较好的市场价格优势就很有可能有更好的市场发展。

全世界的大小咖啡店都在走逼格路线, 亲民甚至可以说反逼格路线的Tims堪称不走寻常路，这就是我对Tims的直观感受，朴实无华，感受现磨咖啡的原汁原味。我这里不是给Tims打广告，无论从口味到性价比，Tims在我看来都比星巴克要好。但就是这样一个务实的咖啡品牌，估值却在缩水，这背后的原因可能是复杂的。

单纯从消费者角度看，Tims这些年在国内不温不火，少有看到广告，门店也大多不大，消费者认知不足，甚至都不如后起之秀manner等有存在感，就更别提和早已先入为主的星巴克竞争了。

从品牌角度看，我认为Tims定位有些模糊，虽然一直在宣传“加拿大国民咖啡”但这种感觉就不如当年巴黎塞纳河“左岸咖啡”来的有感觉。人们现在已经形成消费习惯，去星巴克谈事情喝咖啡，去manner享受一次快节奏的手冲咖啡，去瑞幸咖啡体验网红款咖啡……那么，去Tims，我们需要一个理由，在我看来，有些模糊。接下来，如果我是Tims的品牌部，我一定会建议先把产品定位在消费者心智上留下印记，给消费者一个买单的理由。

Tim hortons，胜在品味，困在定位。说北美国民咖啡不算夸张，在加拿大开遍大街小巷，主打亲民，便宜大碗，真爱粉很多；但是到了中国，显得不上不下。优势是稳定，从口味到形象，目前在国内拥有稳定的消费群体，但稳定在某种方面也是劣势，对于未来的扩张和增长而言，有一定难度，我想制约其增长的，也正是这个定位差。在中国怎么把“亲民”演的更漂亮一些，和消费者建立联系，可能还得再想想。