字节海外“围猎”小红书

小红书最有价值的就是他的社区。虽然起家押注电商，但最后破圈的是信息流，电商依附于内容。即便品牌入驻做直播，但其电商业绩也远远比不上淘宝抖音快手。

字节单论出海来说，肯定比小红书有优势。但即便海外市场无头部种草应用，海外市场垂类内容软件并不少，字节的海外小红书能否找到市场的空白需求格外重要。已知的是，如果字节完美复制小红书，就很难火。诚然字节做出海有经验，但他是开创了一个新玩法才获得巨大成功。如果只是单纯复制，做大做强很难。

日本作为亚洲美妆和潮流产业的领头羊，已经有一套成熟的消费逻辑。尽管除了Lips，日本市场看上去似乎没有突出的“种草”头部产品。但是，日本却并不缺少各种社交分享平台，譬如LINE、Instagram、Twitter还有YouTube基本上占据了大部分日本妹子的手机。如何重塑日本这个老牌美妆市场的引流格局，对小红书而言将是一次全新的挑战。在没有国家用户分区运营的经验的情况下，仓促开拓市场将不是好事。
 
其次，再看下字节跳动这边。小红书前几年因为全新的分享模式而大受欢迎，可是由于现在各种新媒体平台的涌现，以及产品也进入了成熟阶段，从2019年开始小红书就出现了活跃度下降的情况。另外，因为小红书内容核心集中于美妆、美食、母婴、家居四类，边际扩展有限，这从小红书上内容分享同质化严重就能窥见一斑。除了不断拓展市场外，字节跳动也需要对小红书本身进行优化。