全球最壕女歌手蕾哈娜要IPO了，估值190亿

依靠自身名气做品牌的明星并不少。这条路适合吸金也有高风险，一旦品牌有口碑问题，反噬明星声誉的强度比明星赋能品牌大得多。

蕾哈娜能够做成品牌，初期肯定是靠个人IP，但她的品牌能够长期做下去并取得良好声誉，配套的营销手段和产品质量必不可少。Fenty Beauty无论在美国市场，还是海外市场，都能抓住当地的适当路径。在国外，用TikTok，在国内用小红书和李佳琦推广。完善的营销体系下，蕾哈娜的个人光芒只是锦上添花，想必就算她不是明星这个牌子也差不到哪里去。

蕾哈娜是明星也是有天赋的商人，但不意味着所有明星借助职业光环都能成为优秀的商人。国内一众开火锅店的一出事只会道歉的明星们就是这样。

被国人亲切称为“日日”的蕾哈娜，可以说是美国歌坛巨星中的商界奇才。如果说之前得蕾哈娜以其作品和歌曲打动人心的话，已经多年不发新歌的她，现如今依然是美国潮流明星中的顶尖选手，就是因为其浑身无处不散发出的自信，跟当下女性所渴望的精神世界是相合的，这也是蕾哈娜创立的品牌以消解身材焦虑，而更多地受到年轻女性欢迎的原因。就这一点而言，确实品牌的崛起是有蕾哈娜的明星效应，但是蕾哈娜个人和品牌的定位巧妙相符，这并不是任何一个明星都能做的来的。

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