日均大卖16亿，疫情下LV和爱马仕却在中国赚翻了

疫情的大环境下，消费不振，奢侈品巨头却偷着乐，看起来有些讽刺但有其必然性。LVMH集团公布的最新财报显示，一季度营业收入达180亿欧元，同比增长29%，除酒类外其他所有业务都实现了两位数的营收增长；2021年全年营业收入642.2亿欧元，较2020年增长44%，创历史新高。
或许另一条消息可以解释个中原因：欧盟对俄实施的第四轮经济制裁就包含奢侈品，以阻止俄寡头利用奢侈品变相转移资产，也意味着这些奢侈品背后蕴藏着相对稳健的金融属性。基本上，通胀只会吃掉低端品牌的利润，奢侈品仍然会保持较低的价格弹性。而背后的稀缺性和其掌握的定价权，又使得品牌的利润增长成了一个“自我加强”的过程，所以“买基金不如买包”也反映了一部分难觅优质资产的投资者的痛点。但个人并不建议盲目利用奢侈品投资，在理性消费的前提下，能在这个领域大获其利的人，首要是真正地了解和热爱。

这段时间上海奢侈品店被曝用菜品维护客户的新闻引发热议，直观体现了奢侈品品牌对客户的重视。的确，现在难以出国购买奢侈品，国内需求只能从国内满足，自然爱马仕和LV等奢侈品在国内的销售额有所增加，再加上收到全球供应链影响，导致奢侈品涨价等因素也促进了销售额。

回到奢侈品本身，在崇尚奢侈品人士看来这是身份的象征，在投资者看来一些单品可以保值升值，在买不起奢侈品的人看来这是贫富差距扩大的象征。我认为这个世界需要奢侈品，需要那种包含人类灵感和艺术的奢侈品，用以提升社会的审美和趣味，而不是为了单纯利益和炒作而生的奢侈品。

然而，随着各个奢侈品巨头的强势、垄断和商业操作，让奢侈品更多了金钱味，像是“印钱”的银行。奢侈品品牌为了赚钱而卖，人们为了炫耀而买，这或许是事情发展的必然，谁让虚荣心是人类天性之一呢。

奢侈品的定义是“价格越高，卖得越好”的商品
什么商品价格越高，卖得反而更好呢？小米，苹果，运动鞋，上衣等等都不是，像LV、爱马仕那样的奢侈品才是。
一般商品都是卖价越低，卖得越好。但奢侈品则是相反的，卖价越高，反而卖得越好。这也是奢侈品不断提价的内在原因。它充分利用了消费者的虚荣心理和“买涨不买跌”的心理。
你看，疫情这么严重，但奢侈品却是形势一片大好。令人惊叹吧?这就是商业逻辑。