元气森林报喜不报忧：营收增速严重放缓

两年前元气森林刚出来的时候，我算是最早一批尝试的消费者。那个时候，感觉很新鲜，饮料有甜味，但是又是零糖零脂，看起来很健康，后来元气森林的广告遍布大街小巷，又是明星代言，又是打折促销。一时间风头无二。甚至有网络宣传说，老牌的可口可乐和百事可乐都把元气森林当作了竞争对手。

的确，元气森林是一匹“黑马”，乘着健康饮料的东风驰骋四方，让很多还没有缓过神来的老牌饮料厂商错失了先机。但是，随着农夫山泉和可口可乐等饮品巨头研发同样类型的零糖饮料，元气森林的产品，无论从味道还是从品牌忠诚度，以及销售渠道上，似乎都不占了优势。压力随之而来。

这两年新兴了很多打着新物种、新零售旗号的品牌，比如元气森林和喜茶，后来发现这些品牌似乎缺少后劲，一来可能是公司到了一定发展规模后，在公司治理和品牌塑造等方面还缺乏成熟经验；二来市场逐渐饱和，进入红海竞争，势必会此消彼长，甚至退出，而老牌企业家底厚、背景深、耗得起，可以打持久战。也许从长期上看，元气森林发展的一个好办法就是并入到某个食品饮品巨头，所谓背靠大树好乘凉，但骄傲的唐彬森会这样做吗？

满柜子的零卡零糖，竞争空前激烈，元气森林已经不再是零卡零糖的代言人了。
接下来需要看看元气森林会前往哪个领域，代言哪个新领域？我大胆猜测一下，低度酒是一个选择，毕竟生活太苦，需要麻醉！另一个可能是功能饮料，和健康相关的功能饮料，比如熬夜身体修复，护眼等等，玩的就是西海岸！