IPO取消审核！“国产汽水第一股”梦碎

作为一个在北京生活二十多年，但特别喜欢陕西面食的人，我对冰峰这款饮料还是比较认可的，一般去陕西面馆都会点一罐。但冰峰的口感，个人感觉是比较一般的，并没有什么出众的感觉，另外还有点过于甜了，以至于有时候我都无法喝完一罐。在现在健康概念横行的时代，冰峰这种碳酸饮料感觉还是不那么符合时代要求。如果喝碳酸饮料，王者依然是肥宅快乐水可口可乐，口感是其他碳酸饮料无法替代的。

我也问过很多陕西人和其他喝冰峰的朋友，他们很多也和我一样，喝冰峰无非只是对故乡的一种思念，或者是对异地美食的一种好奇罢了，有时候点了一罐，拍照发了朋友圈，喝不完还剩下半罐，也都浪费掉了。

除此之外，在陕西饭馆之外的便利店、大超市和盒马上基本都买不到这款饮料。看到招股说明书的披露，才发现冰峰在陕西之外的营销占比实在是太小了。这样的公司，上市恐怕也很难崛起，倒不如默默偏安一隅做好小众的自己更加妥当。

几年前去西安，到当地吃的第一顿饭就是凉皮、肉夹馍和冰峰。当地人说，一定要配冰峰才够特色。但是喝了发现，就是橘子汽水而已，和北冰洋难以区分。一瓶果味汽水能做出什么花样？除了瓶身上的logo，产品本身似乎并无特别。

那么冰峰想上市借力，强化一线城市品牌形象，带动二三线城市推广的目标，就极具挑战性了。

上市对于企业来说，是从独立走向公开的过程。公开意味着需要取得资本青睐，要讲出更具广泛意义的故事。而在这一点上，包括冰峰在内的一众地域限定知名老字号都面临着困境。

他们即便“年轻化”也难以与市场的新式饮料抗衡，而打经典情怀牌也难以出地域圈。资本市场很难吃情怀这一套。这样看来，临门一脚选择放弃并不是坏事。

在区域内做好本地人的生意，维系住陕西当地限定特色已经很好了。强求上市对经典品牌来说，可能是最后一点情怀优势崩塌的开始。