瑞幸起死回生？经营利润首次转正，门店数增至6580家

我们看到瑞幸咖啡当前给人带来了一个非常意想不到的成绩单，在疫情影响相对较大的情况之下，瑞幸的营业利润依然好转，并且实现了首次的单季度盈利，这对于瑞幸上市之前最好的时候都没有达到这样的一个表现，而如今瑞幸咖啡的表现却这么好，我们到底该怎么看待瑞幸咖啡当前的表现了？
首先，我们一直都在说瑞幸咖啡，其实选择了一个非常好的赛道，我们能够看到瑞幸咖啡的这个咖啡赛道，实际上一直以来都是一个相对而言，业务优势非常明显，成本相对较低，但是整体利润水平相对较高的赛道。而且众所周知，咖啡产业是一个很赚钱，而且。用户黏性非常高的产业，对于当前的整个中国来说，这些年伴随着中国人消费水平的不断提高，中国的咖啡消费进入了一个极快速增长的状态，特别是越来越多的都市白领逐渐形成了饮用咖啡的习惯，这让咖啡在市场之上呈现出蓬勃的发展趋势，所以在这样的大背景之下，瑞幸选择的咖啡赛道，能够用相对较低的成本实现相对较高的增长，这就是当前瑞幸最核心的优势所在。
其次，我们再来看瑞幸咖啡这些年的举动，不得不承认瑞幸咖啡这些年其实发展的非常好，最核心的原因就是瑞幸咖啡在出现了问题之后，并没有选择自暴自弃，反而不断的提升自己的市场优势，特别是当前，瑞幸咖啡所采用的新品战略非常之多，第1季度相对而言是整个咖啡产业比较疲软的季度，但是第1季度瑞幸咖啡推出了34款新品咖啡，这种新品咖啡帮助瑞幸取得了不错的市场表现。特别是2021年4月瑞幸咖啡推出的生椰拿铁，这款咖啡一出现就成功走红，而且实现了累计销量超过1亿杯。正是不断的推出值得市场关注的优势产品，才能够帮助瑞幸咖啡在短时间内形成了巨大的市场竞争优势，这是当前瑞幸咖啡真正的护城河。
第三，瑞幸咖啡在市场发展的过程之中采用的策略也非常成功，基本上采用的是下沉市场的战略，通过自己在市场上的影响力，不断推出下沉市场的产品，从而帮助瑞幸咖啡不断的提升自己的市场参与度。而且我们看到瑞幸咖啡果断的采用了快速扩张的闪电扩张战略，而且不断的采用加盟商的形式来提升自己的市场占有量，这些策略无疑在现在看来都是非常成功的。
瑞幸咖啡的东山再起，实际上给我们以很多的启示，任何一家企业，其实只要你沉下心来好好地拓展市场，机会还是非常多的。

如果说瑞幸咖啡的财务丑闻，算是近年来商界最大的财务丑闻，那么这一出瑞幸重生记，就显得更让大家意外了。像瑞幸这样因为丑闻退市，却没有影响到正常门店经营，反而有条不紊完成了债务重组的公司少之又少。

而在疫情影响加大的今年一季度，大多数消费品牌和企业业绩都十分惨淡的情况下，瑞幸咖啡第一季度总净收入24.046亿元，同比增长89.5%，首次实现整体盈利，这确实是一个亮眼的成绩，让人不得不有预期，等到疫情平息之后，瑞幸的经营业绩是否还会更上一层楼。

从瑞幸未经审计的财务报告看，瑞幸实现“盈利”，实属不易；特别是在目前的市场环境下，能够逆势上扬。
1、根据发布数据的数据看，瑞幸咖啡截至2022年第一季度，瑞幸咖啡门店数量6580家(自营4675家，联营1905家);月平均交易客户数1600万.管理如此庞大数量的加盟店，对于中国连锁品牌来说充满的挑战。
2、瑞幸咖啡的业务模块，我们从商业角度看，还是存在一定的问题的——就是业务产品竞争力还是缺乏，需要更大更多的广告营销推广和促销优惠来促进业增长。——瑞幸咖啡的产品力还是有提高的空间。
3、价格不菲的广告推广费用和品牌代言费用；这部分成本我们认为是过高；不太符合咖啡这种产品的成本结构。