淘宝618将上线元宇宙购物，3D空间画面首次曝光

据说，今年的618，阿里巴巴要弄一个元宇宙618，5月25日，根据自媒体Tech星球（微信ID：tech618）独家披露，淘宝将在将在618期间上线元宇宙购物。

元宇宙618，听起来似乎很是高大上，不过细究下来，从报道细节可以看出，所谓的元宇宙，还是一个线上的”模拟超市“，并没有带来任何技术上的革命性突破，更不可能像科幻片那样，随便挥动下手指，就能畅游元宇宙。

事实上，阿里之前做的规模挺大的淘宝造物节，就曾经做过类似的尝试，用微软的AR眼镜HoloLens来购物，试图解决虚拟空间与真实购物场景结合的问题，当然，最终的结果是无果而终。

不仅如此，在几年前笔者参加过的一次双十一直播中，HTC也曾经跟阿里合作，并且提供了一批VR眼镜，结果当然也是，没有啥结果，连那批VR眼镜最后都吃灰去了。

显然，不管阿里是不是要注册”阿里元宇宙“、”淘宝元宇宙“等商标，在技术和营销层面，早在四五年前元宇宙这个概念还没火起来的时候，就已经试图用虚拟现实技术来创新电商购物模式，当时阿里也是财大气粗，乐于尝试各种新玩样，反正有钱嘛。

只是，当下的电商环境，阿里自身也是”地主家没有余粮“，对于元宇宙的试水，恐怕真的就是一种浅尝辄止，不可能再像几年前那样大手笔去”试错“，之前错了有人买单，现在一旦错了，就只能毕业了。

因此，在互联网大厂们纷纷喊出”增肌减肥“积极过冬口号的当下，元宇宙的真是热度，一定会小于传播的热度。

说白了，在共享经济落地之后，互联网太缺乏新热点了，无论是WEB 3.0还是元宇宙，更像是太监上青楼，硬件上达不到，只能靠脑子的幻想了。

不仅如此，所有的电商购物节，无论是618还是双11，亦或是会员日，其最核心的关键词是打折，价格打到骨折最好，无论是对于平台还是参与促销的商家，要的都是GMV（平台成交额），并非一个虚无缥缈的新概念。

事实上，这几年的618和双11逐渐式微，一个很重要的原因是促销已经是电商的一种常规模式，最典型的就是直播电商，带货主播卖的不是颜值和口才，而是折扣，五折起步，一折也行，还给你免费送，在这种夜夜折扣的直播经济之下，所谓的618和双11，就变成昨日黄花，在意的人越来越少了。

总而言之，目前来看，电商购物节的归宿就是直播电商，阿里对此应该轻车熟路，毕竟几个头部的带货主播都是阿里平台培养出来的，都是价格”打骨折“的高高手，因此，阿里靠自己一手扶持的主编，逐渐埋葬了自家的双11，也顺带把618给带偏了。

所以，不谈折扣谈元宇宙，基本上是舍本求末，不知所云，结局自然也就好不到哪儿去。

元宇宙被网络疯炒，极大的满足人们的好奇心，一时间国内外众多头部企业纷纷举旗，进入元宇宙。但元宇宙到底给我们带来什么，似乎又很遥远。这可能是元宇宙的妙处，越是不明白越渴望一探究竟。而淘宝宣称618期间上线元宇宙购物，似乎是元宇宙的一尝试，让很多人跃跃欲试，到底元宇宙给购物带来什么新奇体验。

为了赶在618上线，淘宝成立了元宇宙项目组，针对购物和交互场景进行探索，优化虚拟购物会场。重点应该是“人货场”的链接，保证用户在不穿戴外挂设备的基础上，在前端初步实现虚拟购物链路，满足立体化“逛淘宝”的需求。为了造势，淘宝还面向用户开启具有唯一编码的“未来世界居民证”申请权限，并进行了数字链存证。看来淘宝已经准备好，那我们就等着618感受淘宝带给我们元宇宙的体验了。

大部分看客言论注定狭隘和偏见横行
一边说着元宇宙淘宝购物节舍本求末
一边对元宇宙的整体理解也一叶障目
古往今来的技术从来不是一蹴而就的
你不接受不代表其他的别人接受不了
研究元宇宙只有一条路叫实践出真知
无脑唱多和无脑唱衰其实都是一类人
这代人也只能辨证地看和努力地落地

疫情下长期封控在家，能让思绪飞出围墙，在元宇宙里购物，还是满让人期待的。

比方说，我们可以在3D试衣间里试穿衣服，并且360度观察衣服上身的样子，甚至对它的材质都可以有触感了？

我们可以在虚拟世界中试驾一辆新车，并且真的体验到速度带来的肾上腺素的飙升了？

再比如说，我们可以拥有完全专属的一位AI购物助理，基于对我们体型、个人风格、过去购物习惯的了解，带领我们参观各家虚拟商店，帮我们找到最大力度的折扣券，并给予时尚搭配建议？

听上去很美，不过再多想一层，又有一点隐忧。在线购物体验的每一点提升，都是建立在你将更多的个人信息让渡出去的基础上的。相比于现在的网购，元宇宙更能全方位地跟踪你的每一个动作、购买历史、个人品味。反过来，它会基于对你的深度“了解”，刺激你更多地买买买。

如果说社交媒体吸引的是你的视觉，目的是向你展示商品广告，那么元宇宙轰炸的就是你的所有感官，从视觉听觉到味觉触觉，让我们在变成消费动物的路上越走越远。