字节试水电影单点付费，终究还是要向爱腾优们看齐？

前两个星期网传腾讯要入股爱奇艺，一旦此事落地，最受伤的应该就是字节跳动旗下的西瓜视频，因为这意味着它的对手直接从BAT三家制衡变成了阿里和腾讯两大巨头，腾讯在长视频方面将会有垄断性的优势。

总的来说，和老牌的长视频软件比，感觉西瓜视频的体量太小，也没有特别的特色，之前“赔本吆喝”免费请全国人民看电影的做法虽然吸引了流量，但是后期还是要回到付费，在长视频方面很难比过爱腾优。目前看来，字节跳动对于长视频的野心是不会减的，但是要如何抓住用户，是把重心放在西瓜视频还是抖音上，如何做出自己的特色，还是个问题。

现在因为疫情原因已经让一批电影爱好者们受限在家不能享受今年的很多大片了。单点付费也好，全网付费也罢，无论是哪种模式的出现，只要有市场需求必有它的合理性，我们为什么一定要一杆子打死呢，既然字节跳动有这个能力买掉某部电影的版权，想要去看这部电影的观众自然会去看，不想看的观众也不会因为其他因素非会去看，字节对于观众而言只是像爱奇艺、腾讯一样的平台，大家没有必要去把这个平台过度的解读化了。

之前徐峥的囧妈就因疫情而改为线上上映，且是免费观看，也算是行内第一例了。行内的人骂声不断，但观众和群众却很买账，因为本身春节贺岁档电影都已在电影院看不了，而现在其中一部可以免费在线上观看，何乐而不为呢。

这件事也让大家对付费线上电影有了更深的了解，从前都只能在线上点播一些几年或者几个月前的电影，而现在影视寒冬，根本没有新电影。字节在这个节骨眼上引进日本动漫电影，且通过付费点播的方式来先试试水，还是很看好这番行为的。

年初轰动一时的免费看电影，现在看只是字节跳动一场高调的营销活动，也是布局长视频初期为了快速触达用户、获得观众的一种手段。

哪怕是字节这样各方面的“搅局者”，真正进入电影市场还是需要回归商业的基本常识，看电影收费才会是一种常态。

虽然短视频制作门槛相对较低，但变现能力和长尾效应仍然远弱于长视频。考虑到长视频平台的构筑门槛，爱优腾这些年打下来的江山不会那么容易撼动，但字节的“入侵”确实值得警惕，毕竟其有巨大的流量优势，试想抖音给长视频带来的引流效应，如果都转化到字节自身的长视频平台，谁扛得住？