realme徐起：全年手机销量下调10%-20%

realme真我手机可以说是最近一段时间在整个市场之上比较火的一个手机品牌了，然而在这样的情况之下，却在大幅度调降自己的手机销售目标，其实也是当前整个手机市场发展到一定阶段的必然体现，我们到底该怎么看待这件事呢？
首先，对于当前的整个手机市场，来说realme真我手机出现手机市场销量目标的下调，实际上是整个市场发展的一个必然结果，之前我们就反复讨论过，当前手机似乎都没有什么人愿意买了，这是当前整个手机市场面对的普遍性难题，正所谓覆巢之下无完卵。realme真我手机虽然在市场上竞争力还不错，性价比也很高，但是对于当前的市场来说，面对着市场的下滑压力，其实也必须要承认当前的市场事实。对于realme真我手机当前整个市场目标的下调，我们还是觉得这是一个比较符合实际情况的下调，也是一个必然的结果。
其次，我们看到的是对于当前的中国各大国产手机厂商来说，既然各大手机厂商没有苹果手机的那种超强护城河，就很难在市场发展的过程之中保持自己持续的市场优势，那只能通过一些自身的手段来强降自己的目标，最好的方式可能还是多元化的发展，我们看到realme真我实际上最近一段时间也在不断推出多元化的发展产品，比如说平板电脑和笔记本电脑。通过多元化的发展寻求更多的市场收入来源，可能是当前大多数国产手机厂商所采用的一个共同的做法。
第三，在未来相当长的一段时间之内，手机相对而言不好卖可能是一个必然趋势，这是因为当前整个经济处于一定程度的下行状态，经济下行让大家换手机的意愿在降低，另一方面则是当前手机的性能实际是相对过剩的，很多人用手机都会发现这些手机其实还可以用相当长的一段时间，没必要再去更换手机。对于手机厂商来说，面对着手机市场转型的一个大趋势，可能真的要想方设法进一步降低自己的成本，提高自己的市场竞争力，realme真我手机在下调了自己的销售目标之后，也需要真正的提升自己的市场竞争优势，让自己在激烈的市场竞争之中找到属于自己的一片天地。

现在，几乎所有的手机品牌都面临出货量下滑的问题，调低销量目标成为几乎所有手机厂商的集体动作。譬如汇丰就下调了小米智能手机出货量预测，由原先近2.03亿部降至1.75亿部，并对小米今年至2024年各年纯利预测分别146.04亿、187.72亿及233.22亿元，较市场预期分别低20%、14%及8%。

受到疫情，供应链的多重影响，IDC数据显示，2022 年第一季度全球智能手机出货量同比下降 8.9% 。IDC和Gartner等IT分析机构也纷纷下调今年的出货量的预期，这与IMF和世界银行下调全球经济增速预期基本上也是同样的节奏。

现在市场上除了苹果，没有任何一个品牌能够说自己有多抗跌，对于realme这个相对小众的Oppo兄弟品牌，下调目标销量可以说是顺应大势，预期不高，对于坏的结果自然也能够更接受一些。