微信加速挣钱，张小龙有了新挑战

我手机上的微信越来越大，占据了手机里五分之一甚至三分之一的储存空间，相信很多人跟笔者一样，都有这样的困惑，微信有必要做那么大吗？

不过，在看到微信也在搞618电商促销的消息之后，我突然明白了，不是微信想越来越臃肿，走十年前QQ的老路，而是微信越来越操作系统化的升级之路，使得其必然臃肿，这是微信之父张小龙都无法解决的悖论。

之前，我们一谈到操作系统，总是一副很悲催的角度，都是被老美所控制的，从Windows到iOS 15和安卓，但是到底啥是操作系统，如果抛开技术上的术语，本质上就是一个生态系统。

所以你说iOS、安卓是生态系统，拥有公众号、服务号、小程序、视频号的微信，难道不是一个植根于中国老百姓衣食住行用和商业360行的超级生态系统吗？

换个角度来说，假如哪一天iOS或者安卓无法支持微信，那就意味着苹果和谷歌离开了中国市场，答案一定是这样的，所以，国产操作系统在应用层面可以说是一个伪命题，因为微信本质上就是中国人每天都在用的超级操作系统。

腾讯内部有没有意识到这个事情，我不知道，但是从腾讯几年前有意识地扶持小程序开始，微信就已经走上了操作系统的不归路，只能体积更臃肿、功能更复杂、应用更全面，不可能走回那条张小龙理想中的“不打扰用户”的产品之路了，根本就不可能了。

从这个角度来说，微信做视频号也是必然的，不只是抵挡抖音的威胁，更是以攻代守，事实上，抖音和Tik Tok再强大，用户再多，但在本质上还是一个视频工具，就像电视台一样，让你看五花八门的视频节目，更类似于最红火时代的芒果台，但抖音在社交属性上的天然缺失，使其成不了操作系统。

所以，微信可以离开抖音，但是抖音的分享传播却离不开微信，这就让两家公司的关系颇为有趣，表面上是竞争对手，某些时候甚至剑拔弩张，但实际上却是相爱相杀，抖音对于微信的依存度也明显更高。

说了那么多，其实就是想说明一个问题，微信的操作系统化，必然会囊括移动互联网的主流应用场景，从最初的游戏、社交，到今天的电商、视频，以及未来的AR，这是微信作为一个移动互联网操作系统的宿命，不是腾讯想怎么样，而是其产品定位和用户刚需，使得微信必然走上一条臃肿化之路。

当然，未来腾讯或许还会像2014年那样，面临一个业务做减法的问题，对于某些不符合自身基因的业务，必然也会剥离给第三方来运营，但在当下，当微信已经成为事实上的中国移动互联网操作系统，其视频化、电商化都是必然的，除非未来的某一天，真的出现一个足以取代微信的下一个操作系统。

就像2012年微信的诞生，很短时间就取代了QQ那样，当然，那时候的QQ还是一个较为单纯的聊天社交应用，距离操作系统还有很大的距离。

从这个角度来看，想要取代微信的下一个国民级社交应用，很可能不会在5年内出现，这恐怕也是腾讯在资本市场的最大投资价值，就像茅台那样，其护城河宽的让竞争对手崩溃。

对于一直奉行用户至上，不打扰用户，商业化相对克制的微信生态，我认为，内容层面的商业化会是可行的，并且近一年来各种刷屏的大型线上音乐会，也证明了优质内容在微信流量加持下的巨大商业价值。而通过视频号进军618以一种直播带货的商业形式出现，坦白说，我并不是十分看好。

后发力的微信视频号，由于玩法上和抖音快手短视频有所不同，这种相对严肃的熟人社交生态带来的内容生态，相对不那么泛娱乐。这就意味着人们愿意在视频号上分享内容和朋友互动，而不是像抖音那样专注于刷视频看直播。

每一个平台都要找到符合他平台调性的定位，这样才是可持续的。现在微信和视频号已经找到了基于海量用户基数和经典内容的商业模式，相信接下来会有更多的商业植入和内容营销的玩法，当然对于优质内容和植入广告，如何平衡，就到了考验张小龙的时候了。让用户沉浸在内容之中，又不能因为过度商业化而被打扰，毕竟微信和视频号不是淘宝，也不是热闹的抖音和快手，它们更像是我们日常生活的地方。