李佳琦缺席，618美妆消费下跌20%

自从薇娅因为偷税漏税的被停播全网封杀之后，坊间就有传闻李佳琦会是下一个。果不其然，一语成谶。很多人好奇原因，知道为什么停播的人自然知道，不知道的人也就不需要知道了，还是难得糊涂的好。很多人说，离开李佳琦的淘宝，就像失去了台柱子的舞台，少了很多看点和期待。

我们常说时势造英雄，网络直播热潮造就了头部主播，而头部主播个人能力和魅力又反推了直播行业的蓬勃发展。618和双11都是集中展现主播能力的舞台，今年618不但是美妆品牌销量减少，而是整体黯淡许多。

这是大家一个共识，或许很多美妆品牌把注都压在了李佳琦，把所有的鸡蛋都放到了一个篮子里，现在回头看，这实际上是很有风险的品牌营销策略，就像金融投资讲对冲风险，品牌销路也同样要风险规避。尤其是在不确定因素更多的时候，更不能把希望只寄托在单一渠道，甚至是某个主播身上，当然经过此次618之后，品牌方或许会吸取教训，未来不会过于依赖头部主播和某个平台。