耐克不香了？一夜市值蒸发800多亿

大中华区营收为15.6亿美元，同比下降19%……从另一个角度解读就是相当不错的业绩表现了，因为零售业同比下降的数据高于这个数据。

文中关于李宁安踏的业绩增长表现，我只能说，耐克自己估计从来没有把李宁安踏作为他的对手。一个国际大牌，一个区域品牌，可比性的确不强。

更为关键的是，接下来耐克在中国的表现将会受到哪些挑战？
1，老百姓对未来悲观预期，会使得整个消费比重向基础性消费倾斜，耐克显然不属于这一类。

2，耐克们依然会是资深运动爱好者的心头好与最爱之一，但近年来安德玛&斐乐等新晋网红类的快速发展，给老牌耐克阿迪达斯们带来了不小的压力。Z世代会把耐克作为一个选项而不是上一代那样把耐克作为唯二选项。

3，耐克的门店布局是非常成功的，基本上可以说是滴水不漏了。这种重资产投入，是渠道商的成本，然后随着毛利空间进一步被对手挤压，渠道商的再投入积极性可能会受到重大打击。

今年耐克这个传统老牌的运动品牌挑战颇多，首先俄乌战争得影响下，耐克退出俄罗斯，这是一笔不小的损失；而战争影响了供应链，自然对耐克的整个生产销售链条有很大影响，比如耐克的库存在季度末增加了23%，至84亿美元，而耐克品牌第四财季销售额同比下滑1%至116.57亿美元，这都说明了消费的乏力。更重要的是中国市场销售的衰退，收入同比连年下降。这在中国今年消费整体都在下降的情况下并不稀奇，但是这个趋势或许也说明了，耐克这种传统品牌；已经没有办法吸引新一代消费者了。

耐克市值一夜蒸发800亿？耐克在中国市场败北才是最大的问题！

阿迪和耐克在华出现收入下滑实际上是很正常的一件事，毕竟对于当前整个中国市场来说，市场的消费倾向其实正在发生根本性的变革。

从短期的角度来看，当前从市场的发展来出发，我们可以看到整个阿迪和耐克在前期实际上占据了极强的市场影响力，中国消费者非常认同阿迪和耐克在中国市场所占据的领导地位。

但是从目前的角度来说，伴随着中国国产品牌的崛起，实际上阿里和耐克的优势正在不断丧失，而消费者则逐渐认同于说我们要尽可能的多消费国产品牌，所以这种消费意识的崛起必然会导致阿迪耐克在市场影响力的下滑。

这些年中国国产品牌所拥有的实力正在不断增强，研发能力正在不断演进从而形成了较强的市场竞争力。

一方面中国国产运动品牌拥有较强的成本优势和高性价比的优势，另外一方面本身的设计和研发也越来越能够遵从中国消费者的消费观。

因此，耐克在中国败北才是最大的问题！