美宝莲纽约确认将关闭中国市场所有线下店

我们看到著名的美妆巨头美宝莲开始逐渐退出中国市场很多人都比较担心美宝莲的这种退出，我们到底该怎么看？在整个市场发展的过程之中，美宝莲当前面临的市场压力，我们又该如何看待呢？
首先，对于当前的整个市场来说，美宝莲出现一定的市场问题是很正常的一个现象，这是因为当前整个中国的美妆市场实际上正在一个快速更新换代的过程之中，原先一些比较传统的老牌企业，在整个电商市场的竞争之中，正在逐渐失去原先的竞争优势，而一些新兴的国产美妆企业，在自己的发展过程之中借助国潮的优势开始快速崛起抢占市场份额，所以在这样的大背景之下，对于一些老牌的美妆巨头来说，逐渐开始放弃自己不太赚钱的线下渠道，就成为了必然的选择。
其次，对于当前的美宝莲来说，实际上面临的市场压力是非常大的，线下渠道是相对人工成本和实体成本较重的一种渠道方式，而且在线下拓展过程之中，往往需要企业花大力气付出海量的资源，所以在当前的情况之下，面对着市场的衰退，美宝莲开始逐渐放弃原先的线下市场的布局，开始全面转战线上市场也是很正常的现象。不过即使是线上市场，我们看到美宝莲面临的市场竞争也是非常激烈的，大量的新型国潮品牌开始出现，像美宝莲这种比较传统的老牌企业，往往就失去了自身的优势。
第三，从长期市场发展的角度来看，当前整个中国的美方市场正在呈现出28分化的趋势，一些最顶尖的奢侈品美妆，依然有比较好的市场影响力。但是对于大部分的评价或者说高性价比的美妆企业来说，创新和市场的价格竞争已经成为了必须要进行选择的事情，原先的一些老思路老玩法已经难以在市场上真正取得有效的作用，所以我们从长期市场发展的角度来看，当前美宝莲的这种退出也是迫不得已的选择，未来美宝莲能否在市场上有所作为，还是要看它的创新能力和价格控制能力到底如何？

露华浓和美宝莲，但是作为欧美彩妆中的平价品牌，在现如今的Z世代消费者出现之前是当时每个刚步入社会囊中羞涩的年轻女孩进入美妆领域的第一选择。这两个牌子定位相似，回来的命运看起来也异曲同工。

在新一代消费者崛起之后，无论是美宝莲还是露华浓，都没有掌握好产品年轻化的契机、产品老化，营销手段单一，再加上我国国内市场上平价的化妆品品牌不断出现，这两个老牌子败下阵来，之前露华浓已经申请了破产保护，如今美宝莲背靠欧莱雅，倒是不至于破产，但是撤柜也说明其已经从中国市场败走了。