雪碧宣布永久放弃绿瓶

在消费和营销业界长久以来有一个共识，那就是对于成熟的品牌来讲，无论是品牌外包装，还是品牌logo，甚至品牌代言人，不能轻易更改或者变换。搞不好，多年市场营销中建立的品牌辨识度就没了。这一点从雪碧换包装，引起舆论褒贬不一，就可以看出来。这么多年大家已经接受了黑色的是可乐、绿色是雪碧、橙色是芬达、分辨起来非常简单。而现在雪碧就是透明液体换了透明瓶子，眼神差一点还以为这是一瓶纯净水呢，可以理解为什么很多消费者不满了。

我们看到雪碧这个时候永久放弃自己用了60多年的绿瓶包装，很多人都会很诧异，毕竟绿瓶包装都是雪碧最核心的，市场优势所在，几乎我们不用看雪碧的标志，只有看那个绿色的瓶子就可以确定这个产品是雪碧。
首先，雪碧采用这种换包装的模式，其实或多或少大家也是可以理解的，在环保盛行的今天，ESG已经成为了不少公司的主要追求目标，在这样的大背景之下，可口可乐集团也不可能说不重视环保，而雪碧原先包装所面临的回收难题是可口可乐公司必须要考虑的问题，既然这个问题没有办法解决，那么换包装就成为了必须要考虑的一种方式，经过了这种反复的决策之后，可口可乐迫不得已选择换包装，这就是可口可乐的官方说法，而这种说法似乎也是可以理解的。
其次，对于消费者来说，其实无论包装用什么样的材料，它本身的产品就是雪碧，这一点是毋庸置疑的，所以消费者只要认同雪碧的产品，也依然会消费雪碧，只是对于这种瓶子来说，雪碧未来的辨识度没有那么高了，很多用户在购买雪碧的时候，可能都需要多花一点精力和注意力来去购买正确的雪碧产品，这可能就是雪碧未来将要必须解决的问题。为了换一个包装，可口可乐公司可能需要花费更多的营销经费去重新定义消费者的用户心智，这是可口可乐公司必须要承担的代价。
第三，从长期市场发展的角度来看，雪碧当前选择大规模的在全世界范围更换包装，可以说是一种非常不常见的做法，虽然这种做法我们觉得说可以理解，但是对于一家知名的消费品公司来说，把自己最传统的包装给更换掉，实际上是风险非常大的一件事，可口可乐这个时候采用这样的一个选择，说实在并不是一个非常明智的选择，其可能产生的后果可能是我们现在都没有办法，通过推演能推演出的。所以我们也必须要提醒，类似于可口可乐这样的消费品公司要换包装，一定要慎重，这种非常慎重的决策以及为这种决策所需要付出的代价，都必须要预判好，所以在这样的大背景之下，可口可乐的未来不确定性会因为这次换包装而增加。

早干什么去了？
可口可乐公司刚知道绿色瓶含的这个东西不能循环利用？
既然不能循环利用，那么之前六十多年了，雪碧瓶子都扔了？填埋了？