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苹果CEO库克回应在中国打折:打折活动不是清库存

2022-07-29 15:00
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苹果官网最近罕见地推出了为期4天的打折促销季。在7月29日至8月1日,消费者如果以指定方式支付,在购买iPhone 13等产品时最高可节省600元人民币。有分析指出,苹果可能是为了清库存,为9月份发布的iPhone 14让路。库克对此表示,这一打折活动“与清理库存没有任何关系”。 | 相关阅读(凤凰网科技)
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谢瑞佳

谢瑞佳

活在当下

一般来讲商品打折都是在清库存,不然打折是为了什么呢?或许是因为苹果的定位。或者苹果不希望给外界造成一个自己需要清库存的形象,才导致库克出来澄清打折不是为了清库存。但是要我说,管他是不是为了清库存呢?消费者根本不在意这一点,一向不打折的苹果,如今破天荒开始打折,对于目标消费群体来讲机会难得,销量应该会很不错。

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江瀚视野

江瀚视野

盘古智库高级研究员,金融学硕导

我们看到苹果罕见出现了中国市场打折的现象,并且更罕见地出现了苹果净利润水平下滑的现象,我们到底该怎么看待这两个现象呢?苹果打折我们又该如何分析?
首先,苹果出现净利润下滑这件事也是意料之中的,当前整个消费电子产业都面临比较大的市场压力,我们看到手机的消费状况,这一方面是因为整个手机的市场功能其实出现了一定程度的过剩,在当前的时代背景之下,4G手机的体验和5G手机的体验差异性是相对比较小的。所以对于当前的用户来说,大家原先每年都要换手机了,现在很多手机可能用个两三年本身的性能也没有落后多少。另一方面由于越来越多的手机开始不断地提高自己的价格,高端旗舰机的价格越来越高,从而打消了消费者频繁换手机的想法,所以最终的结果就是手机的整体销量出现下滑,在这方面苹果也无法幸免。
其次,面对着整个市场相对压力较大的局面,苹果出现一定的打折也是很正常的,原先苹果都是供不应求的状态,自然而然也就没必要打折了,但是现在整个苹果的市场依然处于一个相对供大于求的水平,从进一步提升自己性能市场竞争力的角度出发,苹果出现折扣的这种市场策略也是比较正常的,也是符合苹果的市场发展方向的,所以我们从整体市场的角度来看,苹果在中国市场打折是很正常的一个现象。
第三,从长期市场发展的角度出发,当前苹果的打折实际上一点也不让人意外,如果未来苹果的整体销量依然不理想的话,苹果的打折次数和折扣力度有可能会进一步提升。其实不仅是苹果,其他的手机厂商可能也必须要面对这个问题,这就是面对着整个市场的需求相对下滑,到底该怎么办,我们又该如何分析判断整个市场发展的趋势。对于各大手机企业来说,面对着整个市场下滑的大局面,我们又该如何发展,才能够真正地推动自身业务的长期可持续的增长?这些问题都是各大手机厂商必须要回答的。

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