寺库“奢侈”光环不再

这些年，相比于头部电商开疆拓土，垂直电商们的命运，多了几分无奈意味。例如曾经的网易考拉，无奈卖身给阿里。作为奢侈品第一股的寺库，自上市以来，股价连续走下坡路，2021年年底直接跌到1美元以下，收到了纳斯达克的退市警告。到了现在的资产冻结也是意料之中。

对于垂直电商而言，用户群体聚焦是其优势，但也是制约其发展的枷锁。垂直类电商的供应链以及运营成本负担大，难以形成规模效应。相比于综合电商，垂直电商对于流量的渴求更加“精准”，导致平台流量获取更难，成本更高。

一方面，垂直电商产品单一、营收规模小、用户积累少，非高频消费难以支撑起平台运营；另一方面，垂直电商流量获取，高度依赖于长期的营销投入，对于营收规模不大的垂直电商来说，现金流承压。横向拼不过超级平台的流量与影响力，纵向拼不赢品牌商们的商誉与渠道。寺库的商业模式从一开始就注定难做。