Allbirds回应退出广州市场：未来将在更多中国城市开店

Allbirds凭借可持续发展的理念和可再生的羊毛面料制作的鞋履而闻名，其明星产品“羊毛鞋”在硅谷圈深受青睐。Allbirds于2019年进入中国市场，在入驻广州太古汇商城约3年之际宣布退出，看似是闭店重新选址的正常调整，但与始入中国市场展现的雄心勃勃来看，说明该品牌近年在中国市场的扩张速度显然未达预期。与同为新兴运动品牌的On昂跑和lululemon在中国市场的扩张速度产生的差距，从而引发行业关注。

“环保”始终是Allbirds最大的卖点之一，但其在可持续经济尚未成熟的中国市场上，往往作为的“痒点”而非痛点存在。与对标的同为新兴运动品牌的On昂跑和lululemon在中国市场的扩张速度和业绩，Allbirds在中国线上和线下市场均表现不佳。在如今全球经济下行、通货膨胀、地缘政治不稳的悲观预期之下，Allbirds讲的故事似乎并不吸引人。因此在盈利的压力之下，在表现不佳的中国市场放缓步伐。Allbirds虽贴上中产环保标签，但硅谷的冰冷印记对中国消费者而言无疑是有距离感的。Allbirds此次退出，如何做出调整，重新回归，不仅是要讲好故事，最重要的还要靠足够有竞争力的产品。