情况不妙，蒂芙尼宣布永久关闭超150家门店

进行大金额消费的消费者仍然倾向于线下模式，而如今，各类奢侈品牌均在想方设法地打通线上电商和线下实体，并通过各种创新媒体活动吸引消费者的目光。在中国市场，蒂芙尼近日签下新代言人易烊千玺，希望依靠流量带动消费，同时在北京、郑州、长沙等城市展开线下限时店活动。面对特殊时期，珠宝等非生活必需品市场需求骤减，亟需进行线上与线下联动的创新营销方式，否则，大规模关店将是难以避免的趋势。

疫情以来，奢侈品行业也是遭受重创。多家公司不得不采取关店、裁员等措施。其实对于奢侈品的目标消费人群来说，疫情并没有给他们的经济状况带来太大的影响，这部分人群消费力的下降主要来自线下的封禁措施、门店关闭，旅游业的疲软等。此外还有作为奢侈品消费大户美国的暴乱。但另一方面是原先一些中产阶级的经济收入受到停工停产影响较大，对于这些“非必需品”的奢侈品消费自然大幅降低。
但是近期中国经济的复苏似乎又给了奢侈品行业一线希望：而中国消费者本身也是奢侈品的主力军。复工复产、报复性消费都一定程度上也能让奢侈品行业有所回暖。正如贝恩公司此前预测的那样，解救奢侈品行业的会是亚洲市场。
当然，像Tiffany这种高端非必需品的消费本身也有争议，在疫情波及整个经济的大环境下，其“泡沫”的性质也慢慢彰显。欧美市场受挫，亚洲市场也尚未完全恢复，疫情过后是否会重新洗牌，目前也不得而知了。

这段时间珠宝业也如此惨淡，不过我并不认为最大原因是因为线下店铺客流量少。如今在官方网店上买首饰也是很常见的事情了。最根本原因还是经济危机，消费者手里钱少了，自然要削减珠宝化妆品方面的消费。再加上，大家这半年都断断续续地被宅在家里，确实也没有戴新首饰的需求啊！