2022年彩妆市场下滑明显，戴口罩影响是真的

我们看到彩妆市场当前面对着比较明显的市场下滑趋势，很多人都会很诧异，这彩妆市场的市场下滑逻辑我们又该怎么看待了？这其中的原因又该如何分析？
首先，我们要充分理解当前彩妆市场出现的市场变化，一方面的确是口罩彻底改变了，大多数人对于化妆的感觉，一开头大多数中国女性往往会愿意在化妆品上面花费大量的价钱，去购买比较高端的化妆品，这是很正常的一种现象，也是大多数女性消费者所相对而言比较期望的事情，但是伴随着口罩在人们生活中变得越来越普及，大家戴口罩已经成为了最常见的事情，女性在化妆这方面的需求就开始出现了一定程度的减退。另一方面中国整个彩妆市场实际上也正在转型升级的大背景之中，所以我们看到了整个市场都进入了快速波动的状态，而归根结底的最终结果就是彩妆需求量的下降。
其次，我们从产业生命周期的角度来看彩妆生命周期，实际上也能够看出来这些年中国的彩妆市场实际，正在进入快速发展的状态，整个市场之上市场的需求经历了多轮市场红利的驱动之后，已经逐渐开始进入全面的平淡，这种平淡的市场需求的确是受到整个市场发展的影响，而且当前市场上的流量开始进入枯竭阶段之前，大家在市场运营过程之中，还希望通过一些私域流量的玩法来提升自己的市场竞争力，但是现在可能光靠私域流量就变得越来越不足了。当前的彩妆市场，实际上需要的是更多企业的管理能力的升级和研发能力的升级，原先中国的彩妆企业大部分依靠的都是营销，通过营销策略实现一招鲜吃遍天，但是现在这种营销手段其实已经难以发挥该有的作用，这也是当前彩妆市场变化的核心原因。
第三，虽然我们可以说当前彩妆市场的变化和口罩是有一定的关联性，但是这种关联性是相对比较有限的。从长期市场发展的角度来看，中国彩妆市场想要实现长期的可持续发展，还是需要不断的提升彩妆市场的发展水平，真正提升彩妆产品的市场竞争力，只有这样才能够推动彩妆市场在长期的市场竞争中形成自己的差异化竞争优势。当前的彩妆市场已经变成了整个市场上各家企业供应链管理和市场长期竞争优势的一种比拼，所以对于整个市场来说，彩妆市场的变局时代已经来临，市场上所需要做的事情越来越多。

化妆品作为非刚需的可选消费品，面对疫情冲击势必会有较强的的延迟消费现象。不过化妆品行业一时的增长放缓并不意味着长期没有增长潜力，对于人们对美的追求，我相信是永不过时的话题。而随着社会经济的发展，各个年龄层的人群对化妆品肯定会提出新的需求，这对行业来说是希望所在，也是增长潜力。

疫情终会过去，疫情之后社会心理积极性反弹等影响，预计化妆品行业到那时才会反弹发展。而且年轻消费者占比提升，电商持续高增并渗透，高端品牌消费升级等风口品类推动、短视频直播和网红带货火爆等有利因素将继续作用，还会推动化妆品行业不断发展。

化妆品行业的困难期也是大浪淘沙时期，在经历过这段风雨之后，继续发展的化妆品品牌是经受住考验的，它们的实力集中体现在品牌力、供应链和产品上，那么这些化妆品品牌在之后的恢复反弹期可能会有更好的表现。