床垫“刺客”慕思:成本900元售价数万
2022-08-29 23:00
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提到慕思,很多人会联想到其广告中的洋老头形象,进而认为其是来自国外的家具大品牌。不过,这一切都是这家来自东莞的床垫企业有意为之。通过砸钱营销,慕思成功树立起了中高端的品牌形象,不少消费者情愿为售价不菲的“高端”床垫买单。但慕思上市的招股书,揭开了这家企业曾经涉嫌虚假宣传的黑历史。刻意营造欧洲血统,将单位成本不到1000元的床垫卖到数千元甚至数万元,毛利率高达60%。 | 相关阅读(新浪科技)
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静媛
慕思这么多年,那么多的明星代言,全国各大媒体推波助澜,那个深沉的洋老头品牌形象,早已在客户心中私人定制。慕思闷头发大财的日子,周围都是赞美之声。偏偏上市,将自己公开,从招股说明书的披露,慕思品牌伪装便被戳破。上市仅仅两个月,股票破发,引发业界关注。
常有企业发展原罪说,慕思也不例外。只是和别的企业不同,慕斯没有选择最后做成自己,却是一直坚持走原罪的路。上市如同照妖镜,慕思露馅儿了。那么接下来摆在慕思面前的,涉嫌违规的东西自然由监管部门去管;而知道真相的客户自然会重新认识慕思,决定是否继续买单。揭掉面纱后的慕思能否重塑自己,让慕斯的未来充满了未知数。慕思也将为自己的行为付出代价。