苹果股价涨超3%，市值一夜飙涨6746亿元

从智能手机到智能手表，再到户外运动手表，从取消耳机孔到推出无线耳机AirPods，然后让这款耳机成为苹果用户的标配，这就是库克时代下的苹果，创新似乎不再，但是公司市值和盈利水平都创下了科技公司的巅峰。

比如上周刚发布的iPhone 14系列，在不少专业人士看来，这就是套壳版本的iPhone 13，甚至苹果连芯片都懒得给普遍版本配上，依然套用上一代的A15芯片，即使是Pro版本专用的A16芯片，从目前披露的性能指标来看，跟上一代也没啥太大区别。

但是，套壳版本的iPhone 14，依然在全球市场热销，尤其是在中国市场上，这款新机被疯抢，连售价高达1万3的顶配版本，也是一机难求，这种现象在智能手机销量下滑的2022年，可谓是独此一家的存在。

如果从产品创新角度来看，过去几年的苹果手机，都在不断借鉴安卓的创新点，今天（9月13日）刚刚发布的iOS 16，首次引入了自定义锁屏功能，这个新功能完全就是安卓手机玩剩下的，但苹果的拿来主义，用户却趋之若鹜，忠诚度依然是极高。

目前苹果的用户超过10亿，构筑了一个超过全球十分之一人口的庞大帝国，仅在中国和美国这两大市场，就分别拥有超过1亿的庞大用户，苹果帝国的核心当然是iOS系统，一个牢牢掌控在苹果手上的封闭式系统，这个系统面临着反垄断的威胁，但是依然我行我素，用户也依然信仰苹果的“创新”，即使这种“创新”很多都是像iOS 16提供的锁屏功能那样，只是拿来主义。

从企业与用户关系的角度，苹果的品牌信仰，某种程度上已经类似于宗教信仰，跨国别、跨民族、跨信仰，似乎可以被定义为“苹果教”，而信仰这个“苹果教”的绝大多数都是中产阶级，即使是在一个走向保守和逆全球化的时期，“苹果教”依然是不断攻城略地，这是其他科技企业都无可匹敌的。

“苹果教”信仰的背后是信任，而这种信任关系并没有因为苹果创新的弱化而减弱，反而是有不少用户已经呈现“成瘾”的现象，比如现在抢购iPhone 14的某些用户，并不是需要手机的新功能，而是纯粹就是为了更新而更新。

海外已经有研究人士在探讨这种苹果用户的“上瘾”现象，为何用户会对苹果产品产生高度依赖，从生理角度来说，这似乎很像就像酒精和尼古丁的成瘾一样，苹果每次发布新品，都激活用户大脑负责“成瘾”的部位，未来这或许是商学院的重要案例。

从用户体验的角度，苹果构筑的“全家桶”生态体系，产品之间的无缝连接，以及竞争对手的不给力，总是亦步亦趋，不管是提出战胜苹果，还是号召学习苹果，其结果无一例外都是“画虎不成反类犬”，无论是试图高端化的小米，还是苦苦支撑手机业务的华为，都是如此。

当然，苹果也不是不可战胜的，比如，iOS 16引入的一个新功能，帮助用户验证山寨版本的AirPods耳机，这本是一个很实用的功能，但是今天发布的第一天，就已经被华强北厂商给破解了，而且山寨AirPods 固件早就在上周就推送给用户了，使得苹果iOS 16正式推送给用户之后，那些华强北山寨耳机，依然还是跟正品一样的体验。

但是苹果AirPods正品和华强北耳机的价格，价格差距高达十倍，甚至还拥有正品没有的功能，甚至有华强北厂商在宣传中，吐槽苹果最新发布的二代AirPods Pro不如自家产品。

好吧，或许现在能够让苹果无可奈何的，也就只剩下深圳华强北了。

新品预售强劲，股价上涨是意料之中，从市值上看，苹果的股价最近几天经过四连涨，可能已经涨出了一个宁德时代。天风国际分析师郭明錤指出，中国地区iPhone 14 Pro系列占订单分配约为85%，而iPhone 14和iPhone 14 Plus的预购结果“糟糕”，表明苹果对这两款新标准机型的定位可能已经失败。不过个人看法，这是苹果的另一种“涨价”策略：用不涨价的基本款维持住想换新机的消费者的基本盘，重磅更新则押在Pro系列上，意图也很明显，想做时尚达人，就要接受更高的价格，而这部分消费群体恰恰对价格不那么敏感，承受能力更强。加上诸如减配、提高服务费等，苹果还算友好地完成了涨价大业。

但这种“独孤求败”的状态，我认为也是科技界的失败，毕竟除了苹果，至今还没有另一家科技巨头能够拿出划时代的、广泛打动消费者的产品，连苹果自身也已经将类似的策略延续了四代，如果iPhone 15仍旧如此，我可能会由衷地对这家公司的创造力表示怀疑。另外今年给巴菲特持仓带来巨大亏损的股票中，苹果首当其冲。虽然新品发布带来的上涨挽回了一些全球最贵公司的颜面，是否可持续还是应该持谨慎态度。