高途集团杀入直播带货，3天卖了2万5

我们看到著名的教育机构高徒这个时候进入了直播市场，明显是要向新东方学习，但是学习的效果却并不显著，这件事我们到底该怎么看呢？
首先我们要明白，直播带货其实并不是一件容易的事情，经过这些年的长期发展，其实直播带货已经逐渐进入了一个全面的发展阶段，在这样的大背景之中，对于各家直播带货企业来说，其实都面临着激烈的市场竞争，市场的流量压力是越来越大的，在当前整个市场流量压力不断提升的情况之下，任何的产业新进进入者都有可能面临巨大的市场发展的压力，所以我们依然可以认为，面对这种市场发展的压力，即使是高徒这样比较有名的教育机构，其实他也在一个自己并不擅长的市场之前，新东方都用了那么长的时间，做了那么久的冷版的，这个时候高途想要一炮而红实际上是非常困难的。
其次我们仔细看新东方这些年的发展，新东方的企业文化其实非常特殊，这些年新东方一直给自己的学员在进行思想教育，新东方之前一直在传播一本书叫新东方精神，而新东方也大量的将自己的老师打造成为所谓的明星老师，甚至于网红老师，不仅仅是大家熟悉的俞敏洪，包括之前做直播带货做的非常好的罗永浩，以及现在的董宇辉，都是新东方的网红老师。这一些网红老师的存在，让新东方具备了极强的流量号召力，也让新东方的直播带货能够有比其他的教育机构更好的发展前景，所以新东方的直播带货是由新东方本身的逻辑和市场发展的特殊优势所决定。
第三，从长期市场发展的角度来看，当前对于各大教育企业来说，其实大家都在寻找属于自己的转型方向，而对于任何一个企业而言，其实学习新东方都不是一个好的选择，毕竟新东方所拥有的这种独特的市场优势是大部分教育机构所不具备的，像高途这样的公司，如果想要有更好的选择，可能依然需要寻找其他的机会，新东方的这种单纯学习可能并不适合高图。高途深圳要找到属于自己的差异化竞争优势，这才是最需要做的事情，毕竟学我者生似我者死模仿新东方的机构想要成功无疑非常困难。

K12培训机构转型纷纷进入直播带货赛道，虽然有当老师的功底，在语言表达上有一定优势，但是直播带货毕竟是新领域，在全民带货直播的年代，要在众多选手中胜出的确很难，从高途首播的业绩来看，高途的影响力似乎还没显现。

人们对第一个吃螃蟹的人比较关注，除了冠军，其他的排名很难为人乐道。新东方的东方甄选，成为教培转型的一颗新星，背后有明星人物俞敏洪的故事和其本人的大力助推，再有就是教师董宇辉们创造了直播带货的新形式，引人关注，业绩不俗。

高途在业内也很有名，但却没有新东方的先发优势，所以简单的模仿又缺少新东方像俞敏洪这样的故事，显然不会引起更多的注意。直播带货更多的需要创新，成不成为董宇辉并不重要，重要的是高途能给大家带来什么样的新鲜感。就像唱对台戏一样，如何把观众吸引过来，你的戏里戏外一定是要有独特的足够吸引人的地方。

欢乐场中最耀眼的光芒只有一个，当年的美one和谦寻也仅因赛道不同出圈的两朵金花，流量场的绞杀本身就是互相掠夺仅有资源和做大市场，直播主的市场更大程度需要通过掠夺

9月20日，高途集团旗下账号高途好物，在短视频平台开启了第一场直播。据财报显示，截止到 2022 年 6 月 30 日为止的 3 个月，高途实现收入 5.378 亿元，2021年同期的营收为22.323亿元，同比下滑约76%，此次直播业务的开启，能否给业务带来另一发展机遇？