抖音集团新LOGO上线

找到“抖音集团”公众号并关注后，我收到的新用户关注回复是：“你来啦~这里是抖音集团，旗下业务包括抖音、今日头条、西瓜视频、番茄小说、懂车帝、剪映、巨量引擎等。”从这句话其实就可一窥字节跳动更名背后的考量，显然抖音在公司内部即便不说是一家独大也绝对是独占鳌头。与近几年发展迅猛的抖音相比，公司其他业务要么是日渐式微，要么是负重前行。如果是从给市场讲故事的角度来说，此前可增添故事吸引力的业务多元化，到现在可能反而成为了拖累，反映在公司名称上，就是到了做减法的时候。

“字节跳动”固然听起来很酷，但远不如抖音二字直接有力，毕竟抖音2021年日活就已经接近6亿，试问我们的亲朋好友现在还有几个不知道抖音，但又有多少人知道字节跳动是啥？抖音本身已经具备巨大的品牌影响力，实际上从品牌认知的角度来说，字节跳动应该更早采取更名这一步。不过值得注意的是，抖音与曾被国家广播电视总局责令永久关停的内涵段子同属字节跳动，可能也是考虑到抖音企业与商标名称极易产生不良联想，字节跳动在更名一事上有过顾虑。但随着整个行业的发展和进化，抖音也逐渐去污名化，终于为字节更名营造了更合适的氛围。

从体量上看，2021年度，京东营收为9516亿元；阿里营收为8364亿元；腾讯营收为5601亿元；字节跳动的4391亿元营收意味着其已成为国内第四大互联网公司。而从广告收入来说，有媒体数据称字节2021年已经达到2600亿元（其中抖音广告收入约1500亿元），是腾讯的两倍多，仅次于阿里巴巴的3164亿元。毫无疑问，无论是在广告还是直播电商等方面，更名之后的抖音集团都会加大对抖音的商业化潜力挖掘，因为除了穷追不舍的快手，腾讯旗下的微信视频号近两年也异军突起，2021年视频号日活超5亿，并在多个项目上与抖音短兵相接。而从今年不确定性的疫情下市场环境来看，字节跳动要面临的广告营收增长环境并不乐观。对抖音集团来说，真正的挑战或许才刚刚开始。

算上这一次，这已经是字节跳动第二次换公司名称了。在上一次换名字之后，今日头条变成了字节跳动，这一次之后，字节跳动将变成抖音集团。从字节换名字，或许可以看出其业务重点的更新。比如之前公司最为主要的产品就是今日头条，直到抖音和其他业务崛起，公司也随之变成字节跳动。随着互联网经济的放缓，字节的其他板块业务并没有迎来爆发，连今日头条这个老产品也面临广告下降，这个时候只有抖音一枝独秀，改名字也很正常。