Apple TV+和Apple Music等流媒体服务涨价

继上周刚发布的新一代iPad上调价格之后，苹果也开始上调流媒体等软件服务的价格，根据媒体报道，苹果从当地时间周一（10月24日）开始上调Apple TV+和Apple Music在美国的订阅费用，虽然绝对涨幅不大，但是信号却很明显。

首先，这个调价的时间点很有讲究，苹果本周四将发布今年第三季度的财报，虽然没办法说涨价跟财报数据有直接关联，但在这个时候接连涨价，恐怕还是让一些投资者对苹果的财报有所担心，不要忘了，苹果不仅是今年最看跌的美股巨无霸，更是美股的“茅台”，机构扎堆。

大胆设想一下，假如苹果财报数据不佳，加上iPhone 14系列的销量明显不如前两代，这让苹果的业绩指引也不乐观，如果这件事情不幸被“乌鸦嘴”了，那无疑会是这个超级财报周的一个重磅炸弹。

其次，苹果这次上调的只是美国的订阅价格，调价后的Apple Music的价格，已经超过了Spotify和亚马逊的同类竞品，这也助推了Spotify的股价飙升近10%，苹果给的官方理由是版权成本上升，但对于富可敌国的苹果来说，采购音乐及视频的费用，真的算是九牛一毛。

真正的原因还是苹果对自家流媒体产品的自信，相比于传统渠道和同类竞品，拥有软硬件协同下生态优势的苹果，根本不担心用户会因为涨价而流失，这才是最根本的一点。

比如，AirPods耳机的空间音频功能，就可以把用户牢牢捆绑在苹果自家的平台上，只要调价幅度没有那么夸张，用户的容忍度会极高，不会因为每个月涨个1美元就放弃订阅，苹果对此应该是极为自信的，放在整个业界，这种优势仅有苹果一家，用国内互联网的行话说叫“降维打击”。

再次，无论是苹果iPhone的先涨价后降价再涨价，还是iPad的不断涨价，加上这次流媒体的涨价，都印证了一点，苹果是名副其实的价格大师，在价格上的微操作，更是把“温水煮青蛙”演绎到了极致。

比如，今年夏天来自产业链的消息还透漏，苹果iPhone 14大概率会涨价，苹果在9月份的发布会上也确实涨价了，但这个涨价很有技巧：起步价不变，大容量版本涨价，这把操作简直就是良心涨价，反正愿意买大容量iPhone对价格容忍度也极高。

不仅如此，苹果把成本不断降低的闪存，通过不同容量版本的价格差，大幅拉抬了利润率，而iPhone和iPad的这种“割韭菜”逻辑，安卓品牌只能羡慕，这就是苹果厉害的地方。

最后，这就是苹果的护城河，涨价只是表象，真正厉害的地方，在于苹果对于用户心智的深度控制，让用户很难走出苹果构筑的舒适生态圈。

看起来，虽然这波Apple TV+和Apple Music的涨价，也只是涨了一两美元，但是在美国这几年流媒体竞争越来越激烈的情势下，就算涨价幅度并不大，也有可能会对订阅数量到来很大的影响。

尤其是市场上的友商们已经祭出其他市场策略，比如为提振营收，Netflix宣布将推出一项全新的低价广告版订阅套餐，费用为每月6.99美元。纵然对于苹果来讲，现如今的通胀之下，成本低增加使其不得不涨价，但是涨价之后是否能够有效提振营收，还具有一定的不确定性。