双十一预售首批数据曝光：国货品牌“卖爆了”
2022-10-28 11:30
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今年“双十一”预售期间，丸美股份旗下的“PL看不见粉底”被“卖爆了”。公司工作人员称，目前包括粉底液、粉饼在内的多款新品预售非常火爆，部分产品已经供不应求。在天猫“双十一”预售首小时十大爆款中，美妆品牌独占九席，其中贝泰妮、珀莱雅、华熙生物等上市公司旗下产品均有不俗表现。国货品牌在天猫美妆“双十一”预售品牌榜前十中一举拿下四席。与此同时，线上线下各渠道的融合协同也更为紧密。 | 相关阅读（上证报）
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从国货品牌在天猫美妆“双十一”预售品牌榜前十中一举拿下四席，可以看出如今国货美妆确实受消费者欢迎。不过，既往关于国货美妆越来越受欢迎的报道也不少，但是与此对应的是几个最大的国货美妆品牌比如完美日记等亏损严重，难道国货美妆网络销售热是假象吗？这个问题可能还要从不同消费者群体来看。就护肤美妆产品消费群体来讲，为美妆产品贡献利润最高的中年女性可能更青睐老牌国际品牌，而且更倾向于线下购买。年轻消费者群体受营销活动的感召，更喜欢线上购买，但是品牌利润被营销费用吃掉一大截，自然赚钱就难了。
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