国货美妆逆势上行，市场份额比肩国外品牌

国货美妆的崛起在一年前就已经开始了，只是这次疫情更凸显了这一趋势。无论是国产大牌，还是新锐品牌，国货美妆都在根据当今本土年轻人的喜好、亚洲人肤质特点、当下流行妆感等各个方面进行不断创新。

像完美日记、毛戈平等近年来炒得很火的品牌，其从产品包装、价格到质量都十分贴合当代大部分年轻人的需求。说白了，就是好用、好看、高性价比还不显low。

此外，不难发现，那些销量很好的国货品牌，也都是小红书或微博上的热门。“xxx同款”、李佳琦推荐，品牌充分利用互联网下的明星效应、网红效应，也促使消费者更买国货的账。

近年来，国货化妆品确实势头强劲。以前提起国货化妆品，我第一反应还是“质量堪忧”“土味设计”，现在随着国货不断改良更新，这种刻板印象也一扫而空，经常能在社交网络上看到朋友们反馈国货美妆“良心好用”“入股不亏”。就我自己的亲身使用体会来看，国货美妆的质量确实有极大飞跃。

最让人欣喜的是，国货美妆没有一味copy国外美妆的设计，而是做出了自己的特点——有的粉霜外包装采用中国传统云纹、龙纹设计，古风典雅；有的口红膏体上也刻印上了中国传统图案元素，口红色号也是依照中国传统宫墙颜色设计，让人迫不及待想要“剁手”。

是一个好趋势，毕竟美国英国韩国日本澳大利亚等等国家的女性用的大多都是自己国家的化妆品，且物美价廉，免去了很多智商税。只有中国女性对外国品牌趋之若鹜，一方面是文化自信不够，另一方面也是因为真的难用。这几年，市场确实看到了国产美妆产品的进步。现在，“中国妆”概念已经在日韩火起来了，如果这个时候中国还没有像样的国货品牌，那就不正常了。

安全性、妆效、品牌和价格是消费者选购化妆品时的几个主要考量。就目前的市场而言，国产化妆品的主要竞争优势仍是价格，而近期的崛起则体现在其他几个因素的迅速提升。由于更加贴近本土市场，相对于国外的“大牌”，本土品牌对特殊时期以电商为主要销售渠道的局面体现出更强、更快的适应性，如梵蜜琳就精准定位受众，绑定《乘风破浪的姐姐》进行宣传扩大知名度，卡姿兰、花西子等品牌也和b站、抖音KOL进行大量合作，以软硬广双管齐下的形式进行宣传，所以在此期间国货市场的迅速扩大也并非意料之外。

国货美妆在年轻人里俨然成为了一种趋势，还记得在一两年前，不少高中生大学生都嫌一支香奈儿的口红要三百多而觉得贵或承担不起，从中去找平价代替版只需一百多的口红。那时候，国货就已经被渐渐提起来了，只不过附带的标语更多是某大牌的“平价代替版”。

现在，国货美妆毛戈平、完美日记等品牌在不少购物中心都开了实体店，不仅环境好，也物美价廉。像完美日记的口红只需60块钱一支，用之前一支的钱能买到现在的五支，对很对年轻人来说都是省心省力的好消息了。

而这些国货品牌的大火也离不开国内直播带货文化的功劳，两者相互成就，造成了如今这般网络现象。

确实，从过去的卖场经济到现在的社交经济，这一渠道演变对于本土美妆品牌的崛起功不可没，就看看李佳琦一次直播的带货量就可以感受到其中的力量。

直播带货发展的同时美妆产品的线下销售渠道日渐式微，而后者正是国际大牌的主战场，长期来看这一阵地只会越来越弱。

本土美妆更好地洞察到年轻人的消费需求，以本土特色和更为敏捷的市场思维打造更多“吸睛”产品，一步步抢占市场份额。不过，在原料和工艺方面，国货还需努力。

趋势仍然是西洋妆一线，东洋日本妆二流，本土<含港台>妆不入流！