双11电商江湖之变：商家出淘，抖音补课，平台战事依旧

关于抖音电商的成长速度，以及何时能超越淘宝，始终是这个圈子的争论话题之一。回顾历年双11，交易额增速放缓是不争的事实。2021年天猫双11总交易额定格在5403亿元，同比增速约为8.5%，但前一年该数字的增速还是26%。面对强劲的搅局者，要想在国内触顶的电商格局中守住主场优势，阿里压力巨大。双11前夕，全球服饰巨头优衣库低调进驻抖音开播，这是天猫核心鞋服品类中的多届男、女装类目冠军，优衣库关键一步的背后，还有更多服饰品牌都正以肉眼可见的速度，转战抖音试图分割流量。反过来，一些抖音当家主播也成为了新晋的淘宝主播，双方互相渗透正面交战，直指对方腹地。 | 相关阅读（界面）