旺仔牛奶卖不动了

旺旺中期年报营收较同期衰减，主要体现在其产品结构中占半避江山的乳品及饮料类收入同比降幅较大。旺旺乳产品，似乎早已失去了当年的风光，尽管使出浑身解数换包装、搞营销，但乳品及饮料业务还是拖了后腿，遇到了自己的中年之惑。

旺仔牛奶陪伴了一代人，更是80后90后的童年美好回忆。这家台企早期正是抓住中国大陆市场优质液态奶稀缺的真空期，通过经销商、销售终端，从一线城市到乡镇渗透，火遍大江南北。2014年之后市场上可选替代品越来越多，国内常温奶、低温奶产品大量推出，消费者健康意识加强，有了更广泛的选择，以生牛乳为原材料的牛奶产品，成为消费主流。

竞争之下，旺仔牛奶始终没有更有效的应对之策，还是新瓶装旧奶，在口味和包装上玩花样。加之近年全脂奶粉、铁皮、纸等价格上扬及疫情等影响原因，旺仔牛奶开始走上下坡路。旺仔牛奶要渡过中年危机最终还是要靠产品吸引消费者，这的确要下些深功夫。

销量多少，取决于消费群体需要量，而需要量的多少，取决于消费群体的消费能力和真实需求这两点。消费能力不是一个人的量，而是整个市场环境所有的人的量。而真实需求，有会受到个人消费能力的影响。大家好，我是立跃，仅代表我个人观点。