这次世界杯，海信怂了？

海信的广告语“中国第一，世界第二”，简单粗暴，却着实洗脑，一看又是某广告公司的“杰作”。世界杯期间，无论看球的还是不看球的，基本上人人都听过这句“豪横”标语，海信也确实因此得到了巨大的曝光度和回报。

但大家都知道，我国广告法是不允许出现“第一”等绝对词汇的，即便是在卡塔尔打广告，但硕大的中文字很明显面对的是国内市场，海信这一波打擦边球的操作，再加上确实与其市场份额不符，茶余饭后的调侃归调侃，冷静下来的人们还是会对这样的宣传有些疑惑，甚至反感。

还好海信及时转变了风向，后来的广告语悄悄改成了“中国制造，一起努力”，避免了持续发酵可能带来的风险。其实海信也算是国货之光了，本身实力不俗。一家科技企业，还是希望在花样营销的同时，在研发上再加一把力，为消费者带来真正的好产品，这才是品牌长盛不衰的运营之道。

我们看到在今年世界杯上，海信已经成为了整个市场最受关注的品牌之一，他们那句中国第一世界第二的广告语引发了整个市场的热议，但是我们看到海信的广告已经悄悄更换，将原来的比较有争议的广告改成了中国制造一起努力的广告语。
首先对于当前的海信来说，采用这种中国第一世界第二的广告语是具有较大的风险的，毕竟站在整个消费市场的角度来看，海信可能在某些时候的确占据了市场占有率第一的宝座。但是整个市场的竞争还是非常激烈的，所以我们站在市场竞争的角度出发，海信说这样的广告实际上是不太合适的，因为这是一个动态的市场，而这种广告过于绝对就会导致整个市场的问题。海信这么说必然会导致其他的竞争对手的反感，甚至于引发进一步的舆论战，所以对于当前的海信来说，这种广告的确是不合适的。
其次海信这个时候换掉广告语也是一种迫不得已的选择，毕竟对于当前的整个市场来说，海信把自己的广告换掉也就可以进一步降低自己的风险，不过我们不要忘了，市场是一把双刃剑，互联网是有记忆的海信，虽然换掉了自己的广告语，但是之前海信的广告在市场中的热传已经成为了整个市场的趋势，所以海信这种换掉广告的做法也并没有特别大的价值，甚至有可能会让之前的广告语流传得更广。对于当前的海信来说，无论换广告还是不换广告，对于市场的影响已经造成，而当前最需要做一个对冲掉这种比较负面的影响。
第三，当前整个海信的这种广告市场的变换从某种意义上也是给我们产生了比较大的启示，这就是到底广告该怎么做，广告市场又该如何分析和判断，毕竟海信的这种做法是值得我们深思，也值得中国各家企业去好好考虑的，毕竟当前企业在市场发展的过程之中是离不开广告，但是如何能够做广告，在帮助企业取得更好销量打出企业的品牌价值的同时，避免出现较大的风险。毕竟对于当前的海信来说这种风险也是相对比较大的问题，也是相对比较多的，这一点可能是我们必须要考虑的。