终于等到《花木兰》：北美直接上线流媒体，想看要花30美元

这就相当于之前过年期间国内某视频平台不仅要求冲会员才能解锁影视剧全集视频，还需要花五元才能看大结局是一个道理一样，不过也是可以理解，现如今因新冠北美电影业本来就不容乐观，迪士尼想要通过《花木兰》推动一下院线的进展，同时也是想挽救近半年来因疫情造成的行业损失，不过由于迪士尼受众较广，不知道这一举动究竟是拉近了距离，还是推远了客户。

且不说短期内在院线上映是否可能，即便真的上映，排片和票房也会受到种种限制的影响。《花木兰》前期造势和宣传带来的热度几个月来不断被削弱，很多观众都已丧失了当初“一定要去看看”的热情。因此，在Disney+线上上映电影可谓是一石三鸟之举。首先，线上电影不必受到拍片和人数上限等的制约，且票价高于普通的院线，能够提高收入；其次，观影欲望消减的观众也许不愿再到院线实地观影，但若在家中便可随时观影，或可吸引更多观众；第三，特殊时期线上销售成为主要渠道，将高成本、话题度高的电影放在线上平台也能实现受众引流。

制片商迟迟不肯把曝光大片放上流媒体的原因在于大片的制作成本更高、观众对大片的期待值更大，其潜在的经济价值也更广，放上流媒体容易“拣了芝麻丢了西瓜”。

然而，美国疫情的结束时间还是遥遥无期，《花木兰》的上线实属无奈之举。但私以为，迪士尼的这个定价有点不伦不类，如果是想靠《花木兰》为Disney+引流，那么应该定的再低一点才是。现在的情况是，迪士尼既想把《花木兰》从一个作品转换为一个营销产品，又不愿意放弃《换木兰》原本的大片价值，世界上真有两者兼得的美事么？也许放在迪士尼身上就能产生魔法吧。

在媒介融合的大背景下，加上疫情期间的隔离措施使得影剧院等娱乐场所关闭，依托客户端的“流媒体”成了北美媒体产业纷纷探索的一种新路子。像Disney+就是代表，用户以付费订阅的方式来获取这些公司提供的高质量的服务，比如之前上线的《汉密尔顿》音乐剧，一出场就广受全球用户的欢迎——从这个角度也就不难理解TikTok何以成为兵家必争之地，连主打长篇内容的好莱坞大佬也纷纷想进军短视频这一产业。

迪士尼显然看准了《花木兰》在全球范围的热度，其实这样的戏码春节时期早在我国就上演过了，各大影视制作公司纷纷将贺岁档转战线上发行。只不过迪士尼借助自身的平台，避开了中间商，能一次完成从制作到投放的融合，某种程度上既提供了一种新的发展方向，也是一种垄断。但说到底，不能忘记的是无论形式如何变化，迪士尼的内容仍是核心。想要模仿的公司也需要格外注意这一点。

限制上座率或座位间隔等，这将显著影响电影的票房表现，而线上放映则可以避免这些问题，Disney+是迪士尼目前唯一的业绩亮点，也就不难理解它的这个决定了。

电影《花木兰》前期的造势做得很足，相信还是有一定观众基础的，只是线上票价是线下的3倍，无疑也会将不少人挡在门外。仅从这个定价策略来看，线上放映票房堪忧。