新年自愿降薪40%，苹果CEO库克为哪般

我们看到库克作为苹果公司的掌门人，突然宣布自愿降薪，这个消息引发了整个市场的热议，很多人都在说库克到底想要做什么，为什么要做这样的一件事呢？突然把自己的收入腰斩，这不是一般人能够做到的。
首先，我们仔细来看库克当前每年的收入结构就会发现库克每年的收入结构实际上并不高，仔细来看，真正拿到的现金收入也就是几百万美元，加上差不多1,000万美元左右的一个年终奖而已，而真正在顾客的收入中占据大头的，比如说去年8000多万美元，实际上都是苹果的股票，所以在这样的情况之下，所谓的苹果将顾客的收入进行锐减，其实只不过是一个收入结构调整的过程，真正调整的大头实际上是库克所拿到的苹果的股票，库克的现金收入实际上并不会受到太多的影响，对于库克来说，当前收入的增加或者减少对于库克都是差不多的。
其次，我们仔细来看库克本身薪酬的变化，它的薪酬变化实际上也是非常明显的它的这种薪酬策略本身就是我只拿我生活所需要的那些钱，剩下的这些股票实际上都是分多少年才能够支付的，库克不可能一下子把这么多股票拿到手上，而且这些股票对于库克来说也是限制出售的，所以库克拿到这些股票更多的是它本身的账面价值意义，对于库克来说没有本身的直接的生活意义。更何况库克本身就已经表态说过，要将自己所拿到的苹果的股票捐赠出去了，既然都要把这些股票捐赠出去了，也就并不在意说，我要把这些股票到底会有多少了，毕竟对于这么有钱的一个世界顶尖公司的掌门人，钱在他面前已经成为了数字。
第三，从长期的角度来看，库克这个时候选择把自己的收入象征性的降低减少，实际上也是有助于进一步抚平苹果股东的情绪，对于大部分的苹果股东来说，都不太希望一个企业的掌门人拿到如此高的收入，顾客之前的工资实在是太高了，已经被市场诟病不已，既然这一些所谓的收入并不能够直接拿到手上，降低了对自己的生活又没有什么太大的影响，还可以用来抚平股东的情绪，对于顾客来说做出这样的选择也就变得顺理成章了。这就是库克做这件事的核心原因所在，库克的目的是很明确的，就是要通过降薪来进一步降低自己的压力。

以苹果在全球的地位，库克就是拿全球最高的薪水，也是合情合理的。库克给自己降薪，虽然省下的钱对于年净利润高达千亿美元的苹果也不算什么，但这一波操作也足以让员工们感动了。

一般而言，如果高管们先带头降薪的话，员工们还是愿意与公司共同度过苦难的日子的，或者对于薪水的期望就会低很多了。

譬如在去年年底，京东就祭出了大招，全体高管降薪10%-20%，甚至让一些高管末位淘汰，可以说让很多人都非常感动。但很多公司的管理者主要收入还是靠股票，譬如库克从2011年接班的时候就被授予苹果股票，其现在的价值已经远超薪酬了。

库克降薪4成不影响生活质量，我降40%，就活不下去了。