董宇辉火爆之后，东方甄选成绩单来了

财报的发布为东方甄选又吸引了一波关注，但关注度永远是把双刃剑，例如关于消费者在东方甄选购物不过是为情怀买单的争议就一直存在。从这次发布的财报来看，2022年6月-11月公司净利润约5.8亿，相对于48亿的GMV，如果简单粗暴地算一下帐，销售净利润率约12%，可以说直播间的产品价格确实很良心了。有网友说“嫌贵的估计平时不去菜市场，菜市场的饲养小沙虾一斤40-50，这个价格能买到东方甄选的南美白虾，新鲜而且个头还翻倍；菜市场的本地牛羊肉一斤50-80，东方甄选的草原牛羊肉也就三五十，肉质还好吃太多”，东方甄选的产品性价比由此也可见一斑。
更值得关注的是，截至2022年12月底，东方甄选已经有超过600万的回头客——如果只凭情怀买单，显然不可能那么持久。这背后是其供应链建设日臻完善，包括自营品牌的培育以及与顺丰和京东物流的合作深度整合等，以此进一步提升复购率和降低退货率。
与此同时，过去一年多，在董宇辉之外，东方甄选还选拔与培养了20多个优秀主播。一枝独秀不是春，百花齐放春满园。这样的团队无疑是每一个老板都想拥有的，而将个人的能力真正转化成组织的能力，或许是俞敏洪作为企业家与普通老板的最大区别。

看看新东方直播带货的业绩，不由得让人想起俞敏洪刚刚宣布新东方要尝试直播带货的时候，外界不理解的声音，连官媒都要加以嘲讽。半年带货48亿，这是一个大家都始料未及的成就。不过大家之前比较担心的就是，一个或者几个主播的爆火是否能持续下去，新东方对直播带货的尝试是否会成为一个系统性的生意。随着前段时间新东方在线改名为东方甄选，成为直播带货第一股，未来这个问题应该会得到答案。