《流浪地球2》衍生品成“顶流”，国产IP衍生品如何长红

机器狗“笨笨”因为《流浪地球2》，成为近期IP衍生品中的“顶流”，一下子激发起人们对国产IP衍生品市场巨大潜力的关注。“笨笨”受欢迎的程度，在《熊出没》中熊兄弟和光头强，《喜羊羊与灰太狼》中喜羊羊和灰太狼身上都见到过。“笨笨”能留在人们心中多久的确是个值得思考的问题。

要解开这个问题，有必要研究一下《米老鼠和唐老鸭》。这个美国喜剧性动画片从上世纪二十年代开始风靡全世界，米老鼠、唐老鸭、大狗布鲁托让人喜爱。基于《米老鼠和唐老鸭》的IP衍生品卖到全世界。当你走进迪士尼乐园，门口的米老鼠和唐老鸭在欢迎你。从迪士尼回来，我带回的米老鼠和唐老鸭一直摆在我的书架上。

《米老鼠与唐老鸭》自1985年起，在央视1套播出，每天15分钟，播出了1年，深深的影响了一代中国人，李扬唐老鸭的配音至今萦绕在耳边让人想笑。《米老鼠与唐老鸭》，迪士尼出品历经百年，经久不衰。这里有当初华特画老鼠，华特和他的创作团队在米老鼠、唐老鸭等身上付出的心血；也有迪士尼公司全球推广，包括迪士尼主题公园等等传播。有时我们只看到了冰山的一角，却不知道冰山的下面。所以我要说的是，打造一个有持久生命力的IP衍生品，你准备好了吗？

国潮文创最近几年有了很大推动,但个人感觉还有很大空间，比如乐高积木和中国类似制造商的对比可以看出，对于消费者心理和使用场景的推演中国制造还需进一步努力。