超级碗烧钱榜：苹果迪士尼主角，拼多多一掷千金

超级碗在美国已不单是一场比赛，它结合了中场秀、有超级收视率、超级人气、超级商业价值、超级广告、有超级大明星，结合了运动、时尚、运动、商业等多种元素。就算你不是一个橄榄球迷，在超级碗中也能有一个元素触及到你。

有人把美国超级碗比作中国的春晚，论关注度和商业价值，的确有一比，就像当年拼多多赞助中国春晚一样，其海外公司Temu也在美国超级碗精彩亮相，这是一个获得美国全民曝光最好的机会，流量是有了，接下来Temu能走多远就要看中美关系、监管以及本土化运营了。但超级碗喝春晚又有本质的不同，超级碗更像世界杯决赛，体现的是美国文化中仰慕强者，拼搏向上的精神，是一场内核是体育竞技，外壳是美国商业秀的美国价值观传播和爱国宣传。

美国是如此擅长塑造本土美国人喜爱的大活动，以至于成为世界级的标准。即便这样的活动其他国家没有什么参与度，但依然会成为世界级话题。这种打造超级IP的本事也是美国文化宣传里值得我们学习和借鉴的地方，体育上有超级碗，文化艺术上有奥斯卡奖，等等。

举世瞩目的顶尖赛事。当地时间2月12日，第57届超级碗（Super Bowl LVII）在美国亚利桑那的州立农业体育馆上演。美联冠军堪萨斯城酋长队以38:35逆转击败国联冠军费城老鹰队，历史上第三次夺得超级碗冠军。在可以容纳7万的体育场，最便宜的球票也要6000美元，最贵球票甚至超过4万美元。

世界上最昂贵的“碗”。“超级碗”广告曝光度极高，有望获得较高投资回报率。超级碗是美国橄榄球联赛（NFL）争冠赛，受众极广，被称作“美国春晚”。超级碗从1966年迄今已有57年历史，成为了美国民众一个非正式的节日。超级碗在美国是绝对的收视率王冠，远远其他一切电视节目，被称为“美国春晚”完全不夸张。在3.5亿人口的美国，过去十多年超级碗平均每年吸引超过1亿的收视观众。根据NFL官方数据，2022年“超级碗”的观众总数为2.08亿，接近美国人口总数的三分之二，而2022年梅西封王的世界杯决赛美国的收视观众也只有2562万人。

超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目，今年30秒广告价格，为700万美元，创下“超级碗”历史最高价。根据《福布斯》公布的数据，“超级碗”的估值为4.7亿美元，长期稳坐最具商业价值的体育赛事宝座。其价值比奥运会（2.3亿美元）和世界杯足球赛（1.2亿美元）相加还要高。

“给我一个支点，我可以撬起地球。”最顶级的收视率，最昂贵的广告费，当然是高投入期待高回报。根据咨询公司Kantar测算，广告主在2022年超级碗上每投放1美元，能获得4.6美元回报。

“不是猛龙不过江”。迪士尼斥资超过两千万美元，在今年超级碗买下长达90秒的焦点广告。苹果和NFL达成了合作，在五年赞助协议中，苹果的代价是2.5亿美元。

车企当仁不让。Stellantis、通用汽车、起亚和三大厂商成为了2023超级碗里车企广告大金主。其中，Stellantis投入了2800万美元，成为了今年的广告标王；而通用汽车和起亚各投入了1400万美元。通用汽车携手Netflix推出了自己的60秒广告“为什么不买电动车”。

加密货币行业被踢出“朋友圈”。今年，福克斯电视台拒绝接受加密货币公司的广告。FTX的崩盘是让超级碗拉黑加密货币行业的直接原因。去年，加密货币行业是超级碗广告的超级金主，FTX、Coinbase、Crypto以及eToro等币圈新贵总计投入了5400万美元购买超级碗广告。值得一提的是，福克斯这一主动选择，说明其经营有原则、有底线，并没有见钱眼开、唯利是图。

特立独行的Temu。Temu广告亮相“超级碗”，利好拼多多。一家神秘的创业公司顿时成为了全美讨论热点，甚至登上了《时代》周刊和《华尔街日报》的报道。这家公司就是仅仅创办四个月的电商平台Temu，该公司投入了超过1400万美元，购买了两次超级碗30秒广告位，吸足了全美电视观众的眼球。拼多多旗下跨境电商Temu广告亮相美国“超级碗”，成为历史上在“超级碗”投放广告最年轻的品牌之一。

除了广告外，作为“超级碗”营销活动的组成部分，Temu还将通过“Shake&Cheer”促销活动赠送价值1000万美元的奖品/奖励。Temu实际上还是走拼多多的廉价路线，广告里的诸多时尚女装都只有不到10美元。需要指出的是，Temu反其道而行之的策略，可能会赢得一些走低价路线的客户，而这条路上，Temu的竞争者很少。

综上，若从“超级碗”可见一斑美国经济，尚无法见到经济衰退的端倪。如果这是个积极的信号，那么，对美国以外的国家而言，至少不是利空。