腾讯不再是唯一，支付宝抢食NBA蛋糕

蚂蚁集团与NBA中国开启合作，为什么互联网巨头都看好NBA？
最近一段时间，如果要问体育圈什么东西最火？蚂蚁集团与NBA中国的合作无疑是其中最惹人关注的点，很多人都想问为什么互联网巨头都看好NBA，NBA又能够给互联网什么样的价值？
一、蚂蚁集团与NBA中国开启合作？
据证券日报的报道，NBA中国与蚂蚁集团共同宣布，双方将开启全面战略合作伙伴关系，支付宝成为NBA中国数字生活战略合作伙伴，NBA视频内容首次登录支付宝。
据了解，双方的全面合作涵盖了NBA中国视频内容和节目转播、联合会员和小程序运营、数字藏品、利用蚂蚁集团隐私计算服务联合市场营销及企业社会责任等诸多方面。
资料显示，作为中国最受欢迎的国际职业体育联盟之一，NBA中国在社交媒体平台拥有1亿7千万粉丝，全年超过1300场精彩赛事。蚂蚁集团首席技术官、支付宝（中国）网络技术有限公司董事长倪行军在谈及双方此次合作时表示：“这是支付宝作为互联网开放平台拥抱内容生态的重要一步。”也是利用蚂蚁集团整体的技术和平台优势，“为中国的NBA球迷打造一个年轻态的数字互动平台，感受数字时代体育互动的全新玩法与体验。”
据界面新闻的报道，早在2021年6月，支付宝平台就已经上线NBA中国官方小程序，并于2023年初开创了NBA中国生活号。彼时，NBA中国加入支付宝传统的“集五福”活动，并在一场直播秀中，吸引了1500万人次的观看。
目前，球迷可以在支付宝观看NBA比赛视频集锦、关注赛程和排名信息、以及参与一些竞猜和抽奖活动等。此外，支付宝平台上的NBA频道也已经于2月15日正式上线，并将通过NBA中国签约的网络达人以及内容创作者开展内容二创。
NBA中国还与蚂蚁集团旗下鲸探在数字藏品、数实交互创新领域进行深度合作。
二、为什么互联网巨头都看好NBA？
我们看到蚂蚁集团与NBA中国开启合作，这对于整个市场来说将会是一个非常重要的事情，不过大多数人依然想问的是为什么NBA会被这么多互联网巨头所关注，这其中的原因又在什么地方？
首先，对于整个市场来说，NBA是全中国最有影响力的体育赛事之一，虽然这是一个美国的职业联赛，但是伴随着NBA在中国的发展，特别是这些年篮球运动的全面普及，市场对于NBA中国的认同度已经非常高了，可以说美国的各项职业联赛之中，NBA是中国大多数消费者最为认同受众群体最多的一个职业联赛，所以才会有这么多的企业都会看中NBA的整体合作机会，也是市场发展过程之中最核心的关键点。从目前的角度来看，大量的互联网公司都非常关注NBA和整体的市场表现，这是大家都意料之中的事情，也是NBA自身影响力，在中国市场的一个有效体现。
其次，我们再来看蚂蚁集团，为什么会选择NBA？我们之前其实就已经观察到NBA和支付宝的合作是非常早的，2021年的时候支付宝就已经开始上线了NBA的官方小程序，2023年初又开创了NBA的生活号，可以说对于当前的整个市场来说，大家已经熟悉NBA在支付宝的体现。而且我们看到的是，从去年开始，NBA已经全面参与支付宝的“集五福”活动，今年是连续第二年深度参与，所以双方的合作大家已经是一种意料之中的事情。目前NBA在支付宝上形成了小程序+生活号双轮的私域格局，相信NBA看重的是支付宝8亿MAU背后的庞大精准用户，而对支付宝生活号来说，NBA优质的内容以及网红达人、KOL等的内容二创，也丰富拓宽了用户兴趣内容池，增强支付宝的生态互动。 此外，在联合会员运营上，双方将创造浸入式的球迷线上体验，并与支付宝平台端的文体、车主以及共享单车等用户会员体系充分打通，共同构建双边会员体系，并通过双方共同提供的丰富多彩的福利和会员权益，为广大球迷用户提供专属的NBA的会员服务，这些都是极具想像力的联合营销模式。
第三，从长期市场发展的角度来看，NBA之所以被中国的互联网机构关注，是因为NBA本身的市场影响力和在NBA基础之上所带来的更多的衍生空间，我们可以说对于一家互联网公司来说，它的各项业务都可以和NBA进行有效的结合，合作NBA不再是一个简简单单的品牌宣传，而在品牌宣传的背后有更多业务的有机结合，特别是当前市场比较受关注的数字藏品以及数字交互的一些创新应用，实际上都可以和NBA进行有效的依托，对于当前的市场来说，NBA的合作是一个非常有意义的合作，但同样也是相对比较贵的合作，所以我们看到蚂蚁集团与NBA中国的合作，更多的是看到了蚂蚁不断进行市场拓展，甚至于谋求更好发展的体现。

当年腾讯跟NBA续约的时候，阿里就跟其有过竞争，这或许是当年腾讯跟NBA签的是一个看起来天价的合同的原因，5年15亿美元——平均每年3亿美元。如今蚂蚁集团宣布了跟NBA的合作，但是腾讯依然有比赛直播权，蚂蚁获得的是节目转播权。这也意味着NBA这次是“一鱼两吃”了，看起来似乎是蚂蚁集团来“切蛋糕”了，但是对腾讯来讲，这次NBA搞“一鱼两吃”，应该相应减少了腾讯的续约成本，对当下正在节省开支的腾讯来讲未必是坏事。