SK-II的必修课：如何破局增长难题
2023-02-26 19:00
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2月15日，SK-II开始了新一轮涨价，有用户计算过最高调价为20%，预计为5年内最大涨幅。不止是SK-II，化妆品行业在全线涨价，赫莲娜、雅诗兰黛、兰蔻、宝格丽香水半个月拿货价涨了一百元，但在中国高端护肤品日益激烈的竞争中，面对欧莱雅、雅诗兰黛的多品牌策略，单一品牌的SK-II将迎来更深层次的挑战，其“百年不变的成分”“产品线单一”等问题再度喧嚣而起。 | 相关阅读（经济观察网）
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董元元
旅居全球各地
根据我周围美妆重度用户的反馈，过去两年几个化妆品知名品牌，尤其是雅诗兰黛，价格是有所下降的，这或许跟大流行之下美妆消费不振有一定关系。不过今年开年以来，各个品牌都在争相涨价，这其中或许有通胀局势之下原材料价格上涨的原因，但是我猜品牌方应该也有预测大流行后美妆消费市场反弹的因素，不过对于SK-II这样本来价位就比较高的品牌来讲，涨价可能会造成销量的进一步下滑，毕竟通胀还在继续，消费者需要收缩美妆这样的“非必要消费”。
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