北京市市场监管局调研抖音集团

联想到《经济日报》在3月8日发文《主播挨罚能否刹住“演戏”式虚假砍价》，到9日市场总局到抖音调研，特别是对《明码标价和禁止价格欺诈规定》的落实情况进行现场指导。
当日，抖音电商发布《抖音电商创作者价格宣传行为规范》明确提出，不得利用与品牌方砍价等行为进行演戏炒作。这一系列动作，可见国家对电商直播行业乱象在加大整治力度。

早在2021年6月25日，抖音电商公布《电商创作者管理总则》阶段治理成果，30天内共处罚78175名带货达人，其中百万粉丝以上的达人有2223人。但上有政策下有对策，在平台不断规范的同时仍会出现带货主播各种违规行为，闹得直播带货行业乌烟瘴气，即损害了平台形象，也让客户受到侵害。

此次抖音平台对严重影响消费体验、扰乱市场秩序及平台公平竞争环境，“演戏”式砍价等主播乱象出手打击，净化直播带货环境，保护消费者权益，对其他平台也有借鉴意义。做为电商平台，一定要加大对主播监管责任，一经发现不良行为，即让其付出代价。通过不断加强平台治理，提升经营合规性，优化消费者体验。