潮牌顶流Off-White轰然倒塌
2023-03-11 15:00
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3月7日，Off-White北京三里屯太古里店通过小红书官方账号发帖，表示3月14日将是门店营业的最后一天。该店关闭后，Off-White在北京只剩开在西单老佛爷百货内的一家门店，在中国内地门店数量减少至5家。哪里出了问题？当我们去分析Virgil Abloh这个人和他为时尚行业留下的遗产时，无法绕过的一个点是他彻底改变了创意总监在品牌运作中的作用。 | 相关阅读（界面）
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哆啦兄
别让过去的错误影响你的未来
有别于传统消费行业的奢侈品牌，伴随着年轻一代消费者消费态度的转变，各类潮牌开始在街头崛起，比如说大家比较熟悉的Supreme，Off-White也是其中之一，其销售额曾在短短4年获得21倍的增长，这是绝大部分奢侈时尚品牌都做不到的。不过细心的人可以发现，这一增长主要发生在2018年之前，在发展到一定阶段之后，Off-White所代表的街头潮牌开始面对其自己的瓶颈，比如说街头风潮的无法长久，再比如设计开始缺乏新鲜感，以及价格越来越昂贵….这些因素的加持，再加上消费行业整体呈下行趋势，可能是其开始走下坡路的最主要原因
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