20万请《步步惊心》女明星带货，仅成交278元
2023-03-22 15:30
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约定销售100万元，实际成交只有278元，广西南宁一位老板花20万元请女明星带货，结果“翻车”了。该公司看中上海某网络公司旗下的明星曹某某，曾参演《步步惊心》等国内不少古装剧。带货“翻车”后，直播公司拒不退款，3月16日，南宁市西乡塘区人民法院通报该案结果。法院认为，双方签订的合同合法有效，上海某网络公司未按合同约定完成直播任务，除了退还南宁某商贸公司69722元服务费外，还要支付69722元违约金。 | 相关阅读（凤凰网财经）
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王磊Sans Wang
资深市场战略顾问，商业专栏作家
出现这种带货翻车的情形太过于正常，因为直播带货的风口期其实已经过了；直播带货的注意力经济已经开始“边际收益递减”。
1.直播带货在2021年到2022年疫情封控阶段，作为一种互动的市场传播方式，又是比较新颖的方式。在那个特定的阶段，带来了很高的注意力，也很火爆；可以说那个时候是直播带货的风口。
2022年下半年开始，直播带货已经开始出现注意力下降；更多消费者开始出现兴趣和注意力降低。很多厂商投入很多资金去搞直播带货，后来的业绩非常不理想。
2.直播带货作为市场营销中的一个环节——与消费者连接和价值主张推广的环节。这么多年来，传播方式随着科技发展和人们生活习惯的改变，一直在进化，但从未改变。
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梦想
啊哈哈哈
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