雅诗兰黛单季巨亏31亿，中国市场或成最后希望

疫情当下，雅诗兰黛也不免亏损，放眼国际，国外亏损额相对巨大，中国境内不减反增且涨幅大；雅诗兰黛减少独立门店并增大线上销售范围是常理之中的，总体看来，网络销售的模式很可能会成为未来主要的营销模式之一，网红直播带货，品牌明星代言，成为了主要营销手段。就代言而言，现在雅诗兰黛除了让杨幂成为品牌的全球代言人，肖战也成为了雅诗兰黛中国地区代言人，话题性十足，疫情期间更是十分热门，由此带来产品销量非常可观；即使欧美地区亏损严重，在中国加大投资不仅可以稳住亚太经济板块销售额，还可以扩大中国地区发展空间。

雅诗兰黛财报的亏损信息给了市场预期致命一击，在新冠疫情带来的奢侈品消费急剧下滑的重压下，很多国际大牌化妆品都不得不面对分销格局和消费者行为的变化而痛定思痛，其中尤为关键的一点就是由线下门店向线上电商销售转变，优化供应链环节，并降低办公管理上的运营成本。

不过分地区看，疫情率先得到控制的东亚地区仍将成为化妆品的主要市场，这里的年轻消费者群体的收入水平仍处在上升通道，线下店的销售和体验功能依旧可以得到进一步发挥。