印度首家苹果旗舰店开业，库克开门迎接顾客

1、库克对于苹果最大的贡献，就是把供应链放在中国，并在中国市场建立起完善的直销+分销的销售体系，让中国市场占苹果营收比例维持在两成以上，可以说库克对中国市场的重视，是其任内最重要的贡献之一。

2、4月18日，伴随着库克宣布印度首家苹果旗舰店开业，对于库克的接任者而言，同样拥有14亿人口的印度市场，大概率会是苹果产品的未来，十年前库克在中国市场的一揽子布局，看上去要复制到印度市场上去，当然，这对于在印度市场深耕的小米等中国手机品牌而言，肯定不是好消息。

3、4月18日晚，小米发布了其新一代旗舰手机小米13 Utra，5999元的起售价很明显对的就是苹果的iPhone 14，而且小米也早就谋划在全球市场发布其旗舰系列，但苹果首家旗舰店的开业，让小米有了被“偷家”的感觉，4月19日的港股市场上，小米股价大跌4.34%，旗舰新机的利好，都被苹果在印度市场的旗舰店给搅黄了。

4、根据Counterpoint数据，2022年第四季度，小米手机在印度市场的占有率从21%降只18%，将老大的宝座让给了韩国三星，紧随其后的是OPPO和Vivo，苹果的市占率还被列在“其他品牌”的行列中，不过若从毛利率和净利润的指标来看，苹果的数据恐怕未必输给小米，甚至还有可能高出一筹。

5、这就是苹果的可怕之处，小米一直在艰苦攻坚的高端市场，苹果只需要一招降价，就可以守住其市场份额，而且苹果并没有放弃对中低端市场的野心，把两三年前的模具套个新名字，就可以轻松进入500美元以下的手机市场，而这也正是小米等国产品牌的命脉。

6、而且，苹果为了应对印度的关税壁垒，早就已经把富士康等相关苹果产业链工厂迁移到了印度，从之前生产前代手机到现在生产新一代手机，虽然苹果印度工厂的出货量，比起深圳和郑州还只是小弟弟，但背靠14亿人的大市场，苹果着眼的是长远布局，并不在乎一城一地的得失，这也是跨国公司的一款玩法。

7、不过，目前印度市场依然还是低端手机占主角，根据IDC的数据，2022年印度手机市场的平均售价为224美元，约合1500元人民币，对于平均售价动辄七八百美元的苹果手机来说，目前这个市场还属于播种的前期阶段，但印度市场这个224美元的平均售价，已经较上一年提升了18%，这就意味着，再过三五年，国产品牌的低价格优势很可能就成为过去式。

8、当然，相比于越南这样向上增长方向明确的新兴市场，印度市场本身就很有特点，手机均价要从224美元提升到500美元，未必就是可以在五年甚至十年内可以完成的，从这个角度来说，苹果本身也是在东南亚和南亚双向押宝，同时也不会轻易退出中国市场，但将果链逐步转向这两个市场，应该是没有疑问的。

9、总之，对于苹果这样的跨国企业而言，提前布局，押宝东方不亮西方亮的结果，早就是通用法则，这也是中国科技公司在全球竞争力上最为薄弱的地方，比如小米虽然志在高端，但中低端市场却是小米的基本盘，加上本身又是上市公司，想赢怕输的压力之下，很可能会自乱阵脚，而且相比于日韩企业的共进退，中国企业骨子里的“内耗”情节，在海外市场更有可能吃大亏。

10、因此，苹果在印度的一小步，对于小米等中国手机品牌来说，却是“狼来了”的警告，需要早做防范，否则一旦失去市场，就可能重演中国摩托车品牌被挤出东南亚市场的一幕，不可不察。

全球每天都有各种店铺开门，但孟买首家苹果旗舰店开门却显得不一样，因为库克亲自开门造势，开业现场如同印度的节日。印度开店，库克开门的背后，也喻示着苹果布局的开始。

近年苹果在印度销售飞跃式增长，自2022年4月至2023年3月这段时间内达到60亿美元，较上一年的41亿美元增长了近50%，创下历史新高。苹果在孟买开店后，很快将在新德里开店，进一步扩大苹果版图和领域。

自中美贸易战以来，苹果已面临多元化市场的紧迫压力。尽管此前库克访问中国表示共生共荣的体系不会改变。但是，苹果分散供应链脱中至印度、越南等四国的步子在加快。出席在印度直营店开业仪式，库克也是做给印度总理莫迪看，之后库克也将拜会莫迪。印度正在开展“印度制造2.0”计划，接下来库克肯定会与印度敲定合作的具体方向，同时获得更多相关政策上的支持，通过此次机遇迎来苹果新一轮发展。