五年亏损40亿，关店6千余家，一代“鞋王”为何陨落？

不好好维护品牌导致效应力下降，顾客流失率高了，在市场注重电商运营的时候把精力仍然放在线下门店上，不淘汰你淘汰谁？

“达芙妮”对很多人来说确实是很有年代感的一个名字：那时凭借时髦的款式和亲民的价位，俘获了很多女大学生、年轻白领的青睐。还请到了SHE、刘若英等一代台湾偶像的代言。也说明它在前几年辉煌一时。

然而如今也免不了倒下的命运，但其实这种苗头早就浮现，只能说疫情可能是最后一根稻草。同样惨淡收场的还有百丽，说明国产女鞋品牌面临着很多共性的问题：款式一言难尽，很多完全是所谓“流行元素”的堆砌，价格水涨船高后，性价比也失去了竞争力，这些年来也看不到什么创新。很多人便宁愿多花一点钱去购买舒适度较高，也更有设计感的国外品牌——要说国产女鞋还有什么自救之路，估计首先就要放弃这种“吃老本”式的思维。商场也如逆水行舟，不进则退。

达芙妮曾经可是知名影星代言的国际品牌，如今不断关闭线下门店，已经不可避免地彻底退出了中高档品牌的实体零售。近期的的新冠肺炎对线下消费的冲击，想必是压垮巨头的最后一根稻草；与此同时，线上销售以及配套的直播带货和折扣活动如火如荼，达芙妮却没能顺势成功转型。前期盲目线下开店，线上商品质量不佳，以及设计未能跟上新潮而被年青一代女性消费者抛弃，由此导致生产运营成本越来越高，远超出当前的盈利效益，都是积重难返的原因。