瑞幸咖啡一季度财报出炉，总净营收增长84.5%

瑞幸咖啡经过两年多的重新调整，从过街老鼠到再次崛起，算是一个不小的商业奇迹了。如果把这个品牌形容成一个人，那就是浪子回头的典型。

当然，瑞幸咖啡重新走上正轨除了2020年一众高管迅速变更重塑了管理团队形象外，主要还是其首创的价格战打法让国内消费者很难彻底放弃它。毕竟高管运营数据做假坑了投资人，却实实在在补贴了消费者。在消费者并没有理由放弃该品牌的情况下，新一届高管上任后可扭转局面的操作空间也就大了不少。

当然，虽然一季度公司盈利数据不错，但还是掩盖不了企业存在的一些问题。首先，在控制成本上，瑞幸咖啡冰块事件显示出公司在运营上似乎有些急功近利，否则不会在品质上打折扣。其次，店面扩张是否审慎也令人担忧。目前国内平价咖啡市场战局已趋白热化，保持急速扩张会有摊低利润的风险。