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LV限时书店引发上海排队热潮

2023-06-28 16:00
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近日,一则LV限时书店空降MANNER门店的消息冲上热搜,“LV和MANNER联名,买书送LV帆布袋”的消息也吸引了大批消费者前往,LV的限时书店概念近日牢牢占据了魔都打卡热搜榜。 | 相关阅读(证券时报)
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大狗文

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LV、咖啡店、书,三者单独,都有各自的文化和受众定位,对于顾客来说,也是各有所好。然而,把他们放在一起,可能会产生1+1+1大于3的效应。这也算是先成功的知名品牌,带动新品牌吧。

在上世纪八九十年代,一些紧俏的商品,如果你要买的话,会给你搭一件你可能不需要的商品,人们称之为"拉郎配"。对于消费者来说,是不得已而为之,购物的体验并不好。到后来,商家作为促销手段,也在正常消费之外,要么给些折扣,要么给些赠品,让消费者有一种超值占便宜的感觉。

而LV的这个模式,和之前都不太一样。它是通过售卖你可能不太喜欢,或者不需要的东西,而赠送了你想得到的东西,或者只是想创造一次与知名奢侈品的邂逅。有人把这种交易比做新版买椟还珠。也许书是什么并不重要,重要的是能得到LV。而有了拥有LV的体验,心理也是满足。

营销无定式,消费者喜欢就好。LV和书捆绑,FENDI和喜茶搭伴,也表明知名奢侈品牌也是耐不往寂寞,开始从深宅大院中走出,开始新的推广模式,从而吸引消费者流量。以后这样的案例也许会更多。

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江瀚视野

江瀚视野

盘古智库高级研究员,金融学硕导

LV与MANNER咖啡合作办限时书店该咋看?

1. 创意与时尚结合:LV作为世界知名的奢侈品牌,与一家时尚咖啡品牌合作办限时书店,展示了创意与时尚的结合。这种合作形式可以吸引更多的消费者,扩大品牌知名度。

2. 提供特殊的消费体验:限时书店不仅提供了图书的销售,还提供了与咖啡品牌结合的消费体验。消费者可以在阅读的同时,品尝美味的咖啡,享受独特的书店氛围。这种特殊的消费体验有助于增加消费者的参与度,潜在地提高销售量。

3. 跨行业合作互利共赢:LV与MANNER咖啡的合作形式充分发挥了各自的优势,实现了互利共赢。LV可以借助MANNER咖啡的影响力和店面资源,提升自身品牌形象。而MANNER咖啡则可以借助LV的高端品牌效应,吸引更多的消费者。

4. 推动文化交流与分享:限时书店提供了一个交流与分享的平台,为消费者提供了接触图书和文化的机会。LV与MANNER咖啡的合作可以为消费者带来更多的文化和艺术元素,促进文化交流和学习。

总而言之,LV与MANNER咖啡合作办限时书店是一种有创意、时尚并且互利共赢的合作形式,通过提供特殊的消费体验和推动文化交流,为消费者带来新的购物体验,同时也增加了品牌的知名度和影响力。

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