全球最大水晶生产商施华洛世奇裁员6000人，关店3000家

裁员6000人、关闭3000家精品店，疫情以来，诸多奢侈品牌纷纷倒下，如今似曾相识的命运也落到施华洛世奇身上，让人感叹无论一个品牌多有名，还是逃不过时代的风浪。

施华洛世奇在首饰界一直是个比较特殊的存在。一方面，在“低端大众奢侈品”的定位下，其珠宝首饰的用料一直以“仿水晶”的人工材质饱受诟病，原料价值低，但价位却与之不在一个档位，却又微妙地处在“大众”与“奢侈之间”，一个大部分年轻女性消费群体“咬咬牙就买得起”的层次，再依靠款式和品牌形成高倍溢价，收获她们的青睐。

而这样的战略在疫情之下会遭受打击也就不足为奇：奢侈品市场遭遇“冰火两重天”，很大程度上来自原先一部分“大众”消费观的转变：金字塔顶层的那群人影响较小，但数量庞大的中间层级收到经济打击影响较大，消费观趋于保守，“咬咬牙”买得起的这类“轻奢”在现实面前变得不再有吸引力。而这部分品牌又达不到顶层人士的档位。这样看来，不论施华洛世奇还是类似打法的潘多拉等，都要另谋出路。

最近看到了FT专访英国知名奢侈品牌巴宝莉CEO的文章，文章中一个很有意思的观点就是，在经济下行，大家消费预算有限的情况下，大家更加会选择真正的高端奢侈品牌。施华洛世奇现在的状况应该跟这个趋势有关。有钱的消费者会更趋向于选择真金白银和钻石，而不是人造水晶。没钱的消费者如今也已经没有这方面的消费预算了。